汽車頻道
「問界新M7x今日頭條」攜手，解鎖「車輪上的自由」汽車營銷新引擎
在數字化浪潮洶涌澎湃的當下，汽車營銷領域競爭也十分激烈，各大品牌都在積極探尋脫穎而出的新航道。如何精準錨定目標受眾，樹立獨樹一幟且深入人心的品牌形象，成為汽車品牌在前行路上必須攻克的關鍵堡壘。而今日頭條精心打造的汽車專屬營銷IP「沖吧！車輪上的自由」，宛如一盞明燈，照亮了汽車營銷的創新之路。通過巧妙融合熱點文旅元素，策劃跑線項目，該項目為廣大汽車行業帶來了一個嶄新的營銷范本。
近期，「問界新M7x今日頭條」強強聯合，緊扣冬季特色，踏上了探尋極北之地小眾自駕秘境的征程。此次合作中，今日頭條充分施展了平臺的強大實力，憑借豐富多元的內容生態與精準把控的傳播策略，為問界新M7搭建起了一個展示智能駕駛魅力的絕佳舞臺，全力推動營銷活動完美收官。
跨界共創：打造爆款凸顯品牌實力
在這次「問界新M7x今日頭條」成功完成的營銷合作中，達人共創無疑是其中的一大亮點。今日頭條巧妙地促成了千萬級頭部KOL初曉敏與幻想家japaul的跨界合作，共同拍攝了一段創意紀錄片。他們在國境北端的黑龍江，開啟了一場從哈爾濱到齊齊哈爾的自駕之旅。在這場充滿挑戰的旅途中，問界新M7挑戰了雪地低溫等極端環境，全方位地展示了其優越的產品性能，打破了傳統汽車營銷模式中單一產品展示的局限。
問界新M7作為 “國民SUV”，與大熱文旅目的地哈爾濱冰雪季相結合，借助這一爆款熱點打造的 “天然舞臺”，成功地證明了自身的強大實力。其千萬級KOL創意紀錄片《Welcome to 東北！問界新M7智游東北》一經上線，便在用戶群體中引發了強烈反響，上線僅3天播放量就突破了600萬，成為了高質量的爆款品宣內容。作為鴻蒙智行國民SUV，問界新M7在2024年度累計交付量超過19萬輛，榮獲2024年新勢力年度銷冠，“家用智慧SUV首選”形象深入人心，備受用戶信賴！
這一創意紀錄片的產出，源自今日頭條對于平臺用戶需求與興趣的敏銳洞察。當下消費者已不再滿足于單純的產品參數展示，轉而追求通過鮮活、有趣的場景化體驗去感知產品魅力。此次問界新M7與文旅元素的精妙融合，恰如其分地滿足了這一新興需求，為消費者勾勒出一幅自由隨性、舒適愜意且充滿探索意趣的出行畫卷，使得品牌形象更加鮮活飽滿、立體多元，極大地提升了品牌的感召力與親和力。
攜手頭條：構建汽車營銷全新引擎
今日頭條之所以能夠精準地觸達潛在購車群體，并敏銳捕捉到他們潛在的購車訴求，關鍵在于其對目標受眾信息關注點的精準把握。在汽車資訊領域中，今日頭條每天都能產出海量的優質內容，從新車發布，到評測對比，從技術解讀的專業視角，再到駕駛體驗的真實分享，全方位覆蓋，充分滿足了不同用戶對汽車信息的多元需求。這不僅為汽車愛好者呈上了一場知識科普的盛宴，更為汽車品牌營銷筑牢了堅實根基。
依托對用戶興趣與行為數據的深度挖掘與精細分析，今日頭條能夠精準預判市場走向，提前洞悉消費者需求風向，為合作品牌量身定制前瞻性的營銷策略，助力汽車品牌在激烈的市場角逐中搶占戰略高地。在本次IP項目中，今日頭條精心構筑了50＋KOLxKOC傳播矩陣，編織起一張全方位、多層次的品牌傳播“大網”，廣泛覆蓋汽車垂直核心領域，并延伸至科技、親子、Vlog等多個泛領域受眾群體，確保問界新M7的品牌聲浪能夠精準抵達各類潛在消費者的耳畔，實現品牌影響力的全方位滲透與最大化傳播。
在這個過程中，車垂領域的達人對問界新M7的技術細節和性能表現進行了專業評測和深入解讀，為汽車愛好者和潛在購車人群提供了權威參考；科技領域的創作者聚焦車輛的智能科技亮點，展示了其在自動駕駛、智能互聯等方面的領先性；親子領域的分享則突出了車輛在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性，吸引了家庭消費決策者的關注；Vlog領域的日常記錄讓問界新M7的形象更加貼近生活，展現了品牌親和力的一面。今日頭條充分發揮了其對創作者生態的深度了解和精準把控能力，根據不同垂類創作者的粉絲畫像、內容風格以及影響力范圍，進行了科學合理的搭配組合，確保問界新M7的品牌信息能夠通過多樣化的內容產出形式，精準觸達各個細分領域的潛在消費群體。
頭抖聯動：匯聚流量資源實現高效互動
值得一提的是，本次項目中今日頭條與抖音雙平臺的緊密聯動以及全網分發的策略，也為活動注入了強勁的流量動力，實現了廣泛傳播和深度覆蓋。通過整合雙平臺的各類資源，活動成功打造了一個極具影響力的營銷IP，實現了品牌與消費者之間的深度互動和高效鏈接。
頭抖話題聯動機制作為本次活動的驅動引擎，以官方引導設立的雙平臺話題以及今日頭條端內的征文活動為核心引力，吸引了海量優質創作者踴躍參與。他們圍繞問界新M7的產品亮點、自駕樂趣、文旅探秘等多元維度，創作了豐富多彩的平臺內容。這些內容不僅極大地豐富了話題的內涵，還為消費者提供了更為多元、全面的信息參考，進一步激發了用戶的討論熱情，培育了深厚的用戶心智基礎。
活動期間，今日頭條端內的#車輪上的自由#話題熱度持續攀升，累計斬獲6869.5萬閱讀量以及22.8萬討論，用戶參與積極性空前高漲。廣大用戶在話題之下，自發地分享著自己的旅行憧憬、汽車使用心得以及對問界新M7的期待與見解，逐漸形成了一個充滿活力的品牌社區。在這個社區中，品牌與消費者之間實現了良好的互動交流，消費者的反饋與建議為品牌的優化升級提供了寶貴的思路與方向，同時也顯著增強了消費者對品牌的認同感與歸屬感，進一步夯實了品牌在市場中的地位根基。
從「問界新M7x今日頭條」達成的這次合作中可以看到，今日頭條憑借其多元豐富的生態內容以及精準高效的傳播方式，成功搭建起了汽車品牌與消費者之間溝通的高速通道，實現了品牌價值的深度傳遞與最大化呈現。展望未來，汽車營銷模式必將在創新的道路上持續邁進，而今日頭條作為行業內的領軍平臺，將繼續發揮其關鍵作用，不斷深挖創新潛力，探索更多全新的營銷模式。與此同時，平臺也將進一步強化大數據應用的深度與廣度，實現更為精準的用戶畫像刻畫與內容推薦匹配，整合更加多元的創意資源，打造更具吸引力與感染力的品牌內容。可以預見，在未來的征程中，今日頭條將助力更多汽車品牌在激烈的市場競爭中精準定位，全方位展現自身獨特優勢，推動品牌實現持續穩健的發展與騰飛。
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