汽車頻道
「問界新M7x今日頭條」強勢聯(lián)手，今日頭條「車輪上的自由」探索車企營銷新模式
當今時代，數(shù)字化營銷蓬勃發(fā)展，給汽車品牌的宣傳推廣帶來了全新路徑。品牌想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，觸達更多目標受眾，無疑需要借助一系列營銷手段。為幫助更多車企品牌實現(xiàn)這一目的，使品牌形象深入人心，今日頭條以文旅熱點趨勢結(jié)合跑線項目，推出了汽車專屬營銷IP項目「沖吧！車輪上的自由」，探索車企營銷全新模式。
近期，問界新M7借助該項目，結(jié)合哈爾濱冰雪季熱點，北上探尋黑龍江省內(nèi)小眾趣味自駕路線，展示了自身產(chǎn)品的智駕實力。依托今日頭條強大的平臺優(yōu)勢、多元的內(nèi)容生態(tài)以及精準的傳播策略，本次營銷活動圓滿落地。
跨界共創(chuàng)，爆款內(nèi)容凸顯品牌實力
本次「問界新M7x今日頭條」營銷合作中，今日頭條邀請千萬級頭部KOL初曉敏，攜手幻想家japaul共創(chuàng)創(chuàng)意紀錄片，從哈爾濱一路自駕到齊齊哈爾，挑戰(zhàn)雪地低溫等極端環(huán)境。這一活動不僅打破了傳統(tǒng)汽車營銷手段中的產(chǎn)品展示模式，更全方位展示了問界新M7產(chǎn)品的優(yōu)越性能。
依托哈爾濱冰雪季這一爆款熱點，以及“國民SUV”問界新M7自帶的流量熱度，紀錄片《Welcome to 東北！問界新M7智游東北》一經(jīng)上線，便引發(fā)了熱烈反響，僅3天時間，播放量已突破600萬，成為了高質(zhì)量的爆款品宣內(nèi)容。鴻蒙智行國民SUV問界新M7推出以來熱度不減，在2024年度累計交付量超過19萬輛，榮獲2024年新勢力年度銷冠，是“家用智慧SUV首選”，本次活動更使其實力得到最佳驗證，性能之優(yōu)深入人心。
本次活動中創(chuàng)意紀錄片的產(chǎn)出，自然也離不開今日頭條對平臺消費者需求和興趣的精準洞察。現(xiàn)今階段，消費者的購車決策已不再單純依靠產(chǎn)品參數(shù)這一現(xiàn)實問題，而是更希望能以真實、有趣的場景化體驗來認知產(chǎn)品。今日頭條關(guān)注到這一需求，將文旅元素與自駕出行完美結(jié)合，為消費者勾勒出一幅自由、舒適且充滿探索樂趣的出行畫面，使品牌形象更加豐滿、立體，極大地增強了品牌的吸引力和感染力。
攜手頭條，打造汽車營銷全新引擎
通過對平臺自身目標受眾關(guān)注焦點的精準把握，今日頭條能夠及時準確地感知端內(nèi)潛在消費群體在購車決策上存在的問題。今日頭條端內(nèi)每天都會產(chǎn)生海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在汽車資訊領域，這些內(nèi)容涵蓋了新車發(fā)布、評測對比、技術(shù)解讀、駕駛體驗等各個方面，覆蓋不同用戶的信息攝取需求，不僅為汽車愛好者提供了豐富的知識盛宴，也為汽車品牌營銷搭建陣地儲備了肥沃的土壤。
基于對這些用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)進行深度分析，今日頭條能夠精準把握市場趨勢，提前洞察消費者需求，為合作品牌提供前瞻性的營銷策略建議，助力汽車品牌在激烈的市場競爭中搶占先機。本次活動中，今日頭條通過邀約不同粉絲量級的KOL、KOC達人打造傳播矩陣，構(gòu)建了一個全方位、多層次的品牌傳播網(wǎng)絡。從車垂、科技、親子、Vlog等多個領域進行信息傳播，多層次宣推產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌影響力的最大化滲透。
在汽車垂直領域，資深達人專業(yè)評測問界新M7的技術(shù)細節(jié)和性能表現(xiàn)，進行深入解讀，提供權(quán)威參考；在科技領域，創(chuàng)作者則聚焦于產(chǎn)品的智能科技亮點方面，展示其先進的自動駕駛、智能互聯(lián)功能；親子領域博主從家庭視角出發(fā)，分享問界新M7在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性，吸引家庭群體關(guān)注；Vlog領域的日常記錄則讓問界新M7的形象更加貼近生活，展現(xiàn)品牌親和力的一面。
根據(jù)不同垂類創(chuàng)作者的粉絲畫像、內(nèi)容風格以及影響力范圍，今日頭條進行了科學合理的搭配組合，使端內(nèi)有關(guān)問界新M7的品牌信息更加多元化，精準觸達不同領域的潛在消費群體。
頭抖聯(lián)動，匯聚雙平臺優(yōu)質(zhì)流量資源
本次活動中，今日頭條與抖音平臺的雙端聯(lián)動，以及全網(wǎng)分發(fā)策略，同樣起到了強大的流量支持作用，達成了廣泛的傳播覆蓋，通過整合雙端資源，打造出了一個具有高度影響力的營銷IP，在品牌與消費者之間架起了高效鏈接的橋梁。
頭抖話題聯(lián)動機制是本次活動的核心之一，依托官方牽頭設立的雙話題，以及頭條端內(nèi)的征文活動，吸引了海量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，圍繞問界新M7的產(chǎn)品特點、自駕體驗、文旅探索等多個維度進行了創(chuàng)作，平臺內(nèi)容生態(tài)更具內(nèi)涵，充滿活力，也為消費者提供了更多元化的信息參考，達成了培養(yǎng)用戶心智的目的。
根據(jù)活動數(shù)據(jù)，今日頭條端內(nèi)#車輪上的自由#話題，累計獲得了6869.5萬閱讀量和22.8萬討論量。用戶對自身旅行夢想、汽車使用體驗的分享，以及對問界新M7的期待與看法，都為品牌后期的優(yōu)化和改進提供了有益的方向參考。這同時也增強了消費者對問界新M7產(chǎn)品以及品牌的歸屬感和忠誠度，進一步鞏固了品牌在市場中的地位。
回顧本次合作，今日頭條端內(nèi)多元的生態(tài)內(nèi)容和精準的傳播方式，無疑為品牌營銷提供了十分新穎且有效的助力作用。展望未來，今日頭條還將繼續(xù)發(fā)揮其作用，不斷探索汽車營銷的嶄新模式，通過進一步深化技術(shù)發(fā)展、整合創(chuàng)意資源、拓展跨界合作，來打造更具吸引力的品牌內(nèi)容，構(gòu)建更廣泛的營銷生態(tài)。今日頭條有望助力更多汽車品牌以全新營銷模式展現(xiàn)自身優(yōu)勢，吸引更多消費者的關(guān)注，實現(xiàn)自身價值的最大化、業(yè)務發(fā)展的蓬勃騰飛。
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