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解鎖萌寵經濟新生態：抖音#萬物可愛計劃 如何用內容鏈動科學養寵新未來
引言
清晨伴隨著噴薄在臉側的溫熱呼吸和動聽的小狗哼唧聲從夢中醒來，出門前和盤旋在客廳上空的手養鸚鵡互道一句“再見”，下班后懷揣著迫不及待的心情奔回家中與貓主子共進晚餐——這是如今眾多養寵人的生活縮影，記錄著他們與愛寵的親密日常。
近些年來，隨著人群情感需求發生轉變，寵物經濟迅速崛起并蓬勃發展。根據庫潤數據《2025寵物行業消費趨勢洞察報告》，2024年城鎮寵物貓犬數量已達12411萬只，中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到3002億元，增長7.5%。
越來越多的消費者加入了“養寵大軍”的行列，將寵物視作他們家庭中的重要成員。與此同時，養寵方式也在不斷升級，從精細喂養到“養兒式養寵”的理念轉變，讓寵物健康成為了養寵人們關注的核心重點，無論培育、喂養，還是醫療、洗護，都要從源頭保障安全安心。
抖音平臺精準捕捉到這一動向，于2025年Q1聯合芭莎寵愛開啟了萬物可愛計劃第四季項目，聯動愛肯拿、皇家、衛仕三大知名寵糧品牌，共同打造“寵愛溯源季”，聚焦寵物食品溯源和春季養寵兩大賽道，助力優質寵糧品牌實現在抖音端內的聲量爆發與生意增長。截至3月17日，相關內容累計播放量已達382.1億，話題在線VV超10億，項目成績令人矚目。
一、優質達人協同造勢，熱點話題接連上榜，點燃全民參與熱情
作為國民級生活分享短視頻平臺，抖音承載了寵物愛好者們的美好記憶。巨量引擎數據統計，2024年，抖音寵物賽道“全面開花”，寵物內容關注群體超5億，搜索增長超400%，曝光達千萬量級以上的熱點話題倍增，越來越多人在抖音平臺分享養寵生活和寵用好物。
而隨著養寵知識的普及，科學喂養逐漸成為用戶核心訴求，寵糧品質更成為端內話題焦點中心。本次「萬物可愛計劃之寵愛溯源季」，以“健康溯源”為項目開端，結合養寵人群喂養及內容消費需求，通過官方溯源短片發布、寵物領域頭部達人參與、熱點話題詞打造等多個動作，結合平臺黃金資源組合，打造養寵態度和創意內容IP。
在內容場景上，「萬物可愛計劃之寵愛溯源季」結合春日時令，邀約眾多寵物賽道的優質達人參與話題投稿。活動正式上線至3月17日期間，活動參與人數共計3632人，發布作品8150條；其中包括707位萬粉創作者，18條超千萬播放量的爆款內容。
超三百萬粉絲的萌寵博主@是曼玉不是鰻魚 分享帶愛寵自駕回村過年的視頻，狗狗們歷經十小時車程的前后對比反差感滿滿，這種真實場景的展現引發了眾多有著相同經歷養寵人的共鳴，大家紛紛在評論區里分享自己帶寵物回家的照片，最終視頻收獲了超54萬點贊，上萬條評論區互動。
@向子蛋飛（哈士奇） 博主發布了帶寵物哈士奇趕海捕魚的視頻，在海邊淺灘，萌寵“子彈”在主人的指令下掘沙捉螃蟹、捕魚、撿海星，乖巧聽話的表現讓觀看視頻的用戶一改以往對哈士奇的傳統印象，紛紛表示“子彈”的表現過于“正常”，求分享養寵技巧，這則視頻最終實現了近13萬點贊的良好效果。
博主@獨生子的日常 則發布了“小奶貓陪睡”視頻，以預訂奶貓主題貓貓民宿為話題點，攜多只憨態可掬的奶貓幼崽出現在鏡頭前，讓眾多用戶線上“云”吸貓，當整個畫面被“毛茸茸”萌寵占滿，用戶們的心臟也仿佛被柔軟包裹，這條視頻成功席卷了超15萬點贊。
眾多優質視頻創作內容激發了全民參與熱情，同時也推動了多個熱點話題接續上榜。活動期間，#小狗版時間都去哪了好好哭 、#帶著毛孩子勇闖春天 、#一口一個毛毛湯圓 等話題登上熱榜，引發端內用戶討論。這不僅印證了抖音端內寵物內容生態的繁榮發展，也為相關合作品牌的深度種草與聲量爆發奠定了堅實的基礎。
二、達人視頻種草+官方溯源大片+黃金資源組合，助推品牌聲量大爆發
3月14日，抖音聯合愛肯拿寵糧品牌共創寵物高熱話題#帶著毛孩子勇闖春天 ，邀約超20位寵物賽道達人發布視頻進行造勢，引發用戶強烈共鳴，話題登上抖音熱點總榜top37，有效達成破圈傳播效果。愛肯拿以#一口超20種天然精華食材 話題為傳播理念，通過達人共創與場景化內容，為養寵家庭打造沉浸式春日體驗。
活動期間，萌寵博主@小豆花 的“蝦兵蟹將入駐魚缸”系列視頻，通過趣味互動展示愛肯拿生骨肉搭配果蔬、草本精華貓糧的科學配方，展現了“科學養寵”的品牌理念；@小狗佩奇 博主拍攝寵物遛彎日常，以“狗友”間的對話自然引出低敏清熱下火的愛肯拿鴨肉梨狗糧，搭配“碎碎念”的配音及剪輯手法，極大增強視頻的吸引力，種草靈活而不生硬。
@雪糕長不高 博主則以“頭狼”身份，為家中萌寵“獵”回了極富營養的愛肯拿鴨肉梨配方狗糧，視頻最后博主對愛寵“雪糕”傾情告白：“頭狼什么都不重要，最重要的是我會一直陪著你，讓你快樂地生活下去”，說出了每一位養寵人的心里話，也表達了他們共同的理念——“愛它就要給它最好的”。堅持陪伴，所以選擇愛肯拿喂養，更深刻傳達了用戶對于愛肯拿寵糧品牌的深度信任。
截至3月17日，愛肯拿品牌話題#一口超20種天然精華食材 累計播放量超1.9億次，多名粉絲量級超500萬的超頭達人參與其中，以生動內容傳遞了品牌優勢，助推品牌有效觸達更精準的目標用戶群體，提升品牌知名度。
此外，抖音平臺攜手皇家寵糧品牌，與芭莎寵愛BAZAARPETS聯合打造的寵糧溯源宣傳片——《默契守護》，更是活動中一大亮點內容。宣傳片以健康養寵的理念為出發點，結合話題#干濕搭配營養加倍 ，運用精妙的鏡頭語言，揭開了寵物健康背后的科學密碼與人文溫度。影片從貓咪“主人翁”的生活細微處入手，記錄那些安心守護、默契協作的溫暖聲音，深刻詮釋“默契守護”的核心主題。
從貓咪“財寶”與主人玩耍互動，跟隨著逗貓棒的軌跡，在空氣中旋轉跳躍發出的細微聲響；到每一次在寵物美容院里做清潔，打理毛發時吹風機的熱風轟鳴和剪刀的咔嚓修剪；再到定時健康體檢的過程中，寵物醫生在儀器輔助下，聽到的每一聲心臟躍動和規律呼吸；貫穿其中的，是在皇家實驗室的無菌環境中，由科研人員精心調配、細致臻選的每一粒寵糧。
這些被鏡頭溫柔定格的畫面，將醫療、洗護、喂養、培育等領域守護者們的無聲付出轉化為具象的情感符號：是主人從科學救助的第一刻起就決心的陪伴；是寵物工作者們對待崗位的盡職盡責與對寵物們的無限關愛；更是皇家品牌對精準營養的堅持與長久陪伴的信心，每一口寵糧背后，都藏著科研團隊對原料溯源的挑剔、對配方科學性的嚴苛，以及對“毛孩子”全生命周期的守護。
那些或許從未被大聲宣告過的點滴付出，在這則影片的詮釋下，深刻觸達每一位養寵人的心底，使他們在觀看影片時會心一笑，產生深切的情感共鳴。“養寵物讓我們更懂得責任與關愛”、“小貓的愛是世界上頂好的愛”，眾多用戶自發在評論區分享心得，大聲說出他們對寵物滿懷的愛意。
以此宣傳片為始，萌寵賽道多個優質博主加入話題挑戰，分享自家“毛孩子”與皇家寵糧的故事。博主@是大郎啊 通過記錄愛寵“大郎”因“失寵”引發的家庭趣事，巧妙帶出皇家幼貓貓糧的科學喂養理念，干濕糧搭配不僅能滿足幼貓成長需求，更通過差異化口感提升進食幸福感。
@不擼貓 的沉浸式跨國帶貓回國vlog，則將皇家幼貓貓糧的科學喂養理念融入到真實的養寵場景。博主耗時10余小時輾轉日本回國，全程攜帶皇家貓糧保障貓咪營養——干糧滿足營養需求，濕糧增強口感與水分攝入。這場跨國旅行不僅展現了博主養寵細節，更通過“噴涂油脂工藝不臟下巴”等產品細節，強化皇家貓糧“科學營養與貼心設計”的品牌標簽。
在頭部博主的種草分享下，眾多養寵人積極參與話題討論，曬出“毛孩子”哐哐炫飯的幸福日常。截至3月17日，皇家品牌話題#干濕搭配營養加倍 累計獲1604萬次播放，更多人GET了皇家寵糧干濕搭配小秘籍！
除了短視頻、熱點話題等創作內容，平臺黃金資源點位的組合利用也在活動過程中起到了關鍵作用：擁有極高曝光效果的抖音開屏廣告為此次項目及兩大合作品牌吸引了眾多用戶的關注，點擊開屏即可跳轉至皇家品牌官方溯源宣傳片的操作設置有效提升品牌曝光及知名度；子母話題關聯、品牌話題聚合也幫助品牌縮短了搜索路徑，使曝光度大大提升；針對愛肯拿品牌的搜索結果頁阿拉丁，更有利于良好品牌形象的塑造，從而多方面提升種草成功率及品牌聲量。
三、「萬物可愛計劃」全面升級，構建寵物經濟長效經營新范式
「萬物可愛計劃」奠基于寵物內容在抖音生態內的繁榮發展，自2024年推出以來，活動曝光已超283億VV，打造了眾多熱點話題，如#連寵物過兒童節都這么卷了 、#APT已經被萌寵拿捏了、#帶著毛孩子勇闖春天 、#哈基米的初秋首拍 ，引發全網熱議的同時，也帶動了相關品牌的聲量爆發。這不僅印證了如今養寵人群對品質生活的追求，更彰顯出抖音平臺對寵物經濟深層需求的精準把握。
步入2025年，該項目迎來全面升級，將全新打造“年度寵物時令日歷”長線IP玩法，以內容話題X寵物事件，線上線下聯合傳播，開啟深度鏈接品牌與用戶的營銷“盛宴”。
而本次寵愛溯源季活動，作為年度長線IP「萬物可愛計劃」本年度的開篇之作，延續了「萬物可愛計劃」一貫的IP特色，基于重要寵物節點、時令X寵物場景，打造抖音端內熱點話題事件，帶動全體用戶參與活動，聯合相關品牌通過短視頻內容精準種草目標用戶。
這場始于春季的寵愛革命，精準捕捉到養寵人群的三大核心訴求：從“經驗主義”到“科學喂養”的認知迭代，從“情感陪伴”到“健康守護”的價值躍遷，從“單一需求”到“場景化解決方案”的消費升級。此外，抖音平臺還通過芭莎寵愛溯源大片等內容創新，將品牌工廠、科研實驗室等幕后場景轉化為用戶可以感知的信任符號，以最真實的“觸手可及”建立起用戶心中對品牌的高度認可和深刻信賴。
通過「溯源大片+達人造勢+場景互動」的創新組合，本次活動成功引導更多養寵消費從“基礎喂養”轉變為“科學養寵”，從而加深了用戶對品牌的心智認知，強化種草效果，帶動品牌實力破圈。
結語
在流量內容與用戶信任的雙重驅動下，抖音平臺正將寵物經濟從單次曝光轉向長效經營，讓每個線下觸點都成為內容生產源，每個線上話題都成為消費決策入口，最終構建起寵物經濟的良性生態閉環。
當萌寵博主在直播間拆解配方奧秘，當科學喂養指南登上熱搜榜單，抖音平臺正以內容為橋，連接品牌與用戶的深層需求。
未來，隨著「萬物可愛計劃」持續深耕養寵日歷，我們或將見證更多元的消費場景：從春日驅蟲攻略到冬季保暖指南，從多寵家庭解決方案到老年寵物健康管理——每個內容觸點都將成為品牌與用戶對話的窗口，讓“萬物可愛”的商業敘事，成為寵物經濟高質量發展的生動注腳。
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