北京頻道
巨量引擎年貨節「貨」力全開，行業全景攻略來助陣
春節前期，年貨節是商家實現生意增長的關鍵時機，品牌需要用心經營，來贏得生意場上的顯著增長高峰。回顧2024年的數據可以發現，抖音電商年貨節期間的表現格外引人注目。其中，抖音商城日均支付GMV同比增長98％、日均支付用戶同比增長132%。鑒于存在著龐大的市場需求，為了助力商家更有效地把握年貨節期間的生意增量，今年年貨節，巨量引擎平臺針對服飾、食飲、美妝數碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育這八大行業推出了專屬策略玩法，以此推動商家生意不斷增長！
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*本文引用數據均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節
服飾行業：新年新氣象 迎紅利 推紅品 促爆發
相關數據顯示，2024年貨節期間，抖音服飾生意增速達48%，生意占比超12%。生意的高爆發特性給服飾行業帶來了豐厚紅利。因此，在今年的年貨節，品牌既要洞察消費者心理，又要精準把握時尚潮流的動向，可以通過組紅貨、抓場景，布局新年“戰袍”，強營銷搶占年貨心智，打透年貨節四大場景，全面提升在人貨場的營銷效率，讓品牌在新年旺季強勢突圍！
食飲行業：年貨食為先 造大勢 賣好貨 迎爆發
去年年貨節，抖音食飲日均搜索數超2.1億。顯然，對于食飲行業而言，抓住年貨節這一契機，就等于抓住了重要的爆發點。為了撬動更多生意增量，品牌商家可借助抖音平臺的勢能，打造特色貨品來滿足用戶購置年貨的消費需求，同時豐富直播間內容以拓寬流量，借助商品全域推廣&直播全域推廣雙開高效拿量。
美妝數碼行業：年貨禮遇季 好內容 好貨品 好營銷
年貨相關內容能掀起消費熱潮，在去年年貨節期間，美妝數碼行業短視頻播放量突破百億，看播用戶數增長617%。由此可見，年貨生意也為美妝數碼品牌創造了新的商機。今年年貨節，商家可以依托熱點趨勢、精彩短劇以及知名IP，巧妙承接各類營銷場景下的流量，還可憑借多樣化的禮促內容，切實吸引消費者的目光。同時，在直播全域推廣&商品全域推廣雙開和AIGC產品工具的加持下，實現生意提效。
日化母嬰行業：年貨新風尚 煥新春 組好貨 贏新年
2024年貨節，日化母嬰行業在抖音GMV同比增速40%，年貨相關主題商品數供給增長近2.3倍，生意增速明顯。今年年貨節，日化母嬰類品牌商家可以選擇持續深入挖掘新春年味場景，搭配差異化的年貨爆款組套，定制豐富的種草內容并為直播間引流。同時，借助多元營銷資源，配合全域發力，進一步激發年輕消費群體的需求，實現新年生意的增長。
家居行業：家居換新顏 控節奏 布內容 提能效
與2023年相比，家居行業支付GMV同比增長127%，支付訂單數同比增長117%，可以看出，如今，有越來越多的用戶傾向于在抖音上選購家居年貨。若想精準把握今年年貨市場的氛圍與節奏，商家不妨提前做好準備，策劃品星種草活動，為年貨銷售預先積攢能量。同時，也要結合熱點話題布局多元內容以實現破圈，扎實做好素材基礎建設，增加直播大場激勵，提升效率。
家電行業：新年煥新季 差異化場景 精細化營銷
抖音成為家電品牌獲取增量的關鍵渠道，2024年貨節期間GMV 膨脹接近 40%。為了更有效地把握年貨節帶來的機遇，今年品牌商家可通過結合場景進行精細化組貨、擴大種收體量實現高效轉化，以及運用好相關工具做到全鏈提效，進而推動年貨生意不斷攀升。
教育行業：新年啟新知 全營銷 提送禮 高品質育兒
基于寒假教育日益受到重視，抖音已然成為教育行業的匯聚之所，2024年貨節教育線上生意環比增長35%。為滿足假期學習需求，并契合年貨節的氛圍，品牌商家可提前規劃好貨品布局，借助巨量星圖實現短視頻與直播的聯動，放大達人營銷價值，利用搜索、直播、短視頻助力生意增長。
健康行業：新歲享健康 造氛圍 組貨品 做營銷
新年健康已然成為當下人們熱烈討論的話題，年貨主題短視頻投稿數環比增長29%。商家可以結合自用、禮贈、超值囤貨等生活場景，按照不同品類進行組貨，從而在年貨生意中搶先占據優勢！
在2024年貨節期間，各行各業的生意都呈現出了顯著的增長態勢。而抖音，毫無疑問地成為了年貨市場上得天獨厚的生意場，持續地為商家與消費者開拓增量空間。1月2日-1月22日，巨量引擎年貨節開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等多款產品將陸續推出多元化的激勵措施，還有各種別出心裁的營銷新招，力求全方位幫助各行業商家迎來開門紅，開啟紅紅火火的生意篇章，值得關注！
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