財(cái)經(jīng)頻道
巨量千川產(chǎn)品年度升級發(fā)布會，開啟電商營銷下一程
過去一年，抖音電商生意繁榮增長，巨量千川也幫助商家找到了更多新消費(fèi)者，通過千川首次下單的用戶同比增長了2倍多，千川已經(jīng)成為商家在抖音經(jīng)營、加速生意爆發(fā)的“標(biāo)配”。同時，也有越來越多的中小商家選擇巨量千川，這個數(shù)字一年內(nèi)環(huán)比增長146%。
繁榮背后，越來越理性的消費(fèi)者、更復(fù)雜的決策路徑、以及降本增效的大勢，不斷對電商商家提出全新挑戰(zhàn)。為此，巨量千川重磅升級，希望以新技術(shù)、新模式、新能力，讓電商營銷更簡單。5月14日，2024巨量千川產(chǎn)品年度升級發(fā)布會上，巨量千川重磅發(fā)布「全域推廣全新迭代」、「優(yōu)價好物策略」、「簡單易用平臺能力」以及「618大促爆發(fā)策略」，助力商家618全域爆發(fā)。
巨量引擎電商營銷產(chǎn)品負(fù)責(zé)人盧忠浩表示，“2024在巨量千川，做好這三件事：全面進(jìn)階全域推廣、抓住優(yōu)價好物紅利、開放擁抱AI投放，讓生意爆發(fā)更簡單！”
01「全域推廣」重磅升級，電商營銷第一選擇
從成熟品牌到中小商家，在過去一年里，「全域推廣」已助力近百萬商家實(shí)現(xiàn)生意蓬勃發(fā)展，很多客戶已經(jīng)將「全域推廣」作為電商營銷的第一產(chǎn)品選擇?！溉蛲茝V」在ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上，通過高效調(diào)控全域流量，可幫助商家直播間的整體GMV提升20%，同時降低商家操作次數(shù)，顯著提升人效。
為了幫助商家獲得更大生意增長，「全域推廣」持續(xù)加強(qiáng)自然流量和付費(fèi)流量的協(xié)同性，同時不斷集成最先進(jìn)的技術(shù)能力，基于One Uplift Model和One AI Campaign，幫助商家撬動全局增量。
依托先進(jìn)的技術(shù)能力，巨量千川將全面升級「直播全域推廣」，幫助商家更高效地獲得流量，獲得更極致的自動化操作體驗(yàn)，進(jìn)行更精細(xì)的人貨場調(diào)控。
技術(shù)優(yōu)化，跑量再提升：直播全域推廣優(yōu)化了增效模型能力，能夠有效撬動更大規(guī)模的流量，讓流量更好的協(xié)同。同時，增加了更豐富的優(yōu)惠券類型、更個性的券面額，切實(shí)幫助商家提升跑量能力。
自動化能力升級，人效再提升：素材的全域跑量能力、AIGC生成功能升級，幫助商家減少盯盤與素材制作負(fù)擔(dān)，更進(jìn)一步降本增效。
更多精細(xì)化調(diào)控工具，操控性再提升：上線人群偏好支持、量效兌換建議等更精細(xì)的調(diào)控工具，滿足商家個性化的投放、調(diào)控需求。
另外，巨量千川也在本次發(fā)布會重磅全新推出「商品全域推廣」，即以商品全域ROI為優(yōu)化目標(biāo)，釋放全域流量，為商家提供貨架場、內(nèi)容場增長雙引擎，實(shí)現(xiàn)商品全域ROI達(dá)成的同時，最大化提升商品交易額?！干唐啡蛲茝V」將給商家?guī)砣笾Γ?/p>
短視頻、商品卡、圖文全體裁統(tǒng)一調(diào)控，無需糾結(jié)選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達(dá)；
全場景覆蓋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場、貨架場、搜索場全面斬獲流量；
陪伴商品全成長周期：新品冷啟期實(shí)現(xiàn)快速動銷、幫助潛力品充分探索起量機(jī)會、支持多品自動選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。
巨量千川還特別推出「全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃」，給到全域推廣用戶力度空前的專項(xiàng)激勵和扶持，幫助商家高效達(dá)成更大的生意目標(biāo)。參與計(jì)劃的商家在享受超額專項(xiàng)流量扶持時，還可獨(dú)享優(yōu)價扶持和大促流量扶持；全年還有高頻享受專屬消返紅包激勵活動、平臺各類優(yōu)惠活動、全周期成本包裝等福利，更有機(jī)會得到平臺專業(yè)團(tuán)隊(duì)的定制服務(wù)。
02 「優(yōu)價好物」扶持升級，讓優(yōu)價好物被看到
在電商生態(tài)日益繁榮、商品競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者會基于性價比判斷是否購買?？梢姡龊谩竷?yōu)價好物」，正在成為商家獲得增長的關(guān)鍵。
2024年，巨量千川也將投入大量資源激勵優(yōu)價好物，與商家一起，提升消費(fèi)者體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化，促成消費(fèi)者、商家、平臺的三贏。需要強(qiáng)調(diào)的是，優(yōu)價好物并非讓商家降低價格，讓渡利潤，而是基于對人群價格及商品偏好的理解，采取差異化貨品策略、促銷活動，配合平臺的機(jī)制，幫助商家通過精細(xì)化運(yùn)營撬動更大流量，實(shí)現(xiàn)長期增長。
具體來說，巨量千川將通過一大標(biāo)簽、三大動作，為優(yōu)價好物保價護(hù)航，平臺上的優(yōu)價標(biāo)簽?zāi)軌驇椭碳摇⑼妒挚焖僮R別優(yōu)價商品以及優(yōu)價直播間，引入付費(fèi)流量擴(kuò)散，推動商品爆發(fā)。
在上線標(biāo)簽的同時，巨量千川還推出了一系列的流量激勵和消返紅包活動，包括優(yōu)價商品限時流量激勵、消返紅包權(quán)益、協(xié)同全域流量三大支持，幫助商家實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化，提升長效經(jīng)營基礎(chǔ)。
以更具競爭力的商品，疊加更加穩(wěn)定的價格體系，商家不僅能夠優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，也能保證商品成交的正循環(huán)。巨量千川希望持續(xù)幫助商家選好物、出好價，讓更多優(yōu)價好物被看到。
03 打造「簡單易用」的電商營銷平臺，助力小生意大爆發(fā)
依托簡單高效的電商營銷助力，巨量千川幫助很多中小商家實(shí)現(xiàn)了生意規(guī)模提升，近百萬商家月度GMV突破十萬。過去一年，巨量千川中小商家GMV整體增長70%。在面向中小商家為之提供電商營銷助力，推動生意規(guī)模增長的過程中，巨量千川洞察到，不會投、不敢投、不懂內(nèi)容創(chuàng)作、可用流動資金少是困擾中小商家的主要難題。
對此，巨量千川將全面升級產(chǎn)品的易用性能，降低投放門檻，保障投放效果，幫助中小商家輕松投、輕松賺。
產(chǎn)品太多不會投？在產(chǎn)品操作層面，使用「全域推廣」，不到1分鐘，最少僅需2個步驟，即可完成投放計(jì)劃創(chuàng)建，極大的縮減了投放難度，保證人人都會投。在使用場景上，巨量千川將為中小商家提供移動端抖店App-巨量千川等操作更加便捷的投放產(chǎn)品，隨時隨地都能投放。
內(nèi)容難做沒有資金？投放門檻層面，巨量千川將為商家提供AIGC智能生成素材能力，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，解決商家沒時間做、不會做的困擾。同時巨量千川還降低了資金門檻，為商家提供“抖店貨款可自動充值千川”、“起投金額僅需300元就能投放”等支持，解決資金難題。
效果不確定不敢投？在效果保障層面，巨量千川推出新品解決方案，以新品起量工具，讓新品快速突破0銷量，為商家提供全方位的新品上線即爆的保障；同時，「全域推廣」也可以在流量、活動、平臺政策、生意增長層面，給到商家更全面的投放效果保障。
618大促即將開啟，掌握大促沖刺方法至關(guān)重要，今年618商家通過“廣蓄聲量”、“種收提效”、“流量加碼”三大策略組合拳，搶占全局聲量，加速大促全域爆發(fā)。
首先，相似人群規(guī)模下，聲量高的品牌，生意膨脹更高，REACH人群極致覆蓋+COV做好內(nèi)容激發(fā)互動+SOV搶位搜索激發(fā)生意，助力商家三波段打爆618全局聲量。
其次，「星推搜直」2.0，為商家?guī)砀邥r效、更多流量、更強(qiáng)效果。
最后，打造優(yōu)價好物，放大「優(yōu)價」價值，是商家大促獲取流量的基礎(chǔ)；商家在做好「優(yōu)價」的基礎(chǔ)上，結(jié)合「全域推廣」，能讓大促一推即爆。
現(xiàn)場圓桌對話環(huán)節(jié)，聚焦「做全域生意，贏大促爆發(fā)」議題，五芳齋、BUV、歐世利、邁巴勒作為標(biāo)桿商家代表，西安微聚信息技術(shù)有限公司作為服務(wù)商代表分享了如何通過全域推廣實(shí)現(xiàn)人效提升和生意穩(wěn)增，并詳細(xì)介紹了大促爆發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，奈普寢具、KLB男裝、信良記三位中小商家也聚焦「小生意，大爆發(fā)」議題，分享了在巨量千川完成生意規(guī)模突破的實(shí)戰(zhàn)心得。
未來，巨量千川將持續(xù)以更極致的技術(shù)、更先進(jìn)的產(chǎn)品能力，幫助廣大商家的生意爆發(fā)更簡單、更高效！
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