食品頻道
巨量引擎營銷大促，年貨節食品飲料企業收獲增長
隨著“抖音好物年貨節”活動的完美收官，各大品牌商家在流量紅利和自然流量的助推下，借助巨量引擎的策略與政策支持，實現了業務的跨越式增長和品牌影響力的顯著提升。他們不僅在年貨節期間吸引了大量消費者的關注，更是在這個重要的商業節點上取得了令人矚目的業績。這些成績充分證明了品牌在創意呈現和精心策劃下的市場競爭力，也為未來的商業活動樹立了成功的標桿。巨量引擎特此推出年貨節收官特別專題「2024年貨節營銷啟示錄」，總結了食品飲料行業三大品牌的營銷啟示，揭秘品牌商家新年生意爆發秘籍。
01 安慕希：捕捉哈爾濱熱點，直播間自然流效率提升
在1月份，安慕希敏銳地捕捉到了平臺上關于“哈爾濱”的熱點話題，并迅速決定在年貨節的搶跑期，為直播間進行充滿哈爾濱風情的裝修。這一舉措不僅營造出濃厚的地域氛圍，還成功吸引了大量消費者的關注。同時，安慕希巧妙地借助平臺和藝人的高人氣，打造了一場引人注目的哈爾濱主題直播活動。通過精心策劃和創意呈現，安慕希不僅提升了品牌影響力，還實現了業務的顯著增長。
此外，安慕希還利用巨量引擎的「有刷必映」功能，有效地帶動了私域的沉淀和積累，進一步提升了品牌的關注度。最終達成互動率提升166%，自然PV環比提升163%，直播間漲粉成本降低47%，自然搜索CTR提升6%，為生意帶來長效增長。
02 汾酒：搶跑期全切全域推廣，搶占節點紅利
汾酒在年貨節提前布局，通過全切「全域推廣」，以優化整體支付ROI為目標，協同平臺全局優質流量，持續穩定帶動流量增量并促進轉化。同時搶跑期直播間通過高低客單貨組配合提效，同比雙旦大場日均GMV+184%、日耗+190%，綜合ROI+17%，在獲得直播流量突破的同時，也為品牌年貨節持續爆發積蓄潛力。
03 滿小飽：創新內容直播間玩法，撬動自然流量膨脹增長
滿小飽深入了解“Z世代”的內容偏好，攜手熱門動漫IP《天官賜福》展開合作。在抖音平臺上，他們運用巨量星圖、直播以及美好星影100+項目等多種渠道，實現了對目標人群的多層次、多次觸達。這種多元化的營銷策略不僅提升了品牌知名度和影響力，還進一步拉近了與目標消費者的距離。
此外，滿小飽開創了直播間內容玩法，通過巧妙地將品牌與動漫相結合，營造出多個不同的場景。這種創新方式成功地吸引了大量自然流量，實現了流量的翻倍增長。并配合FeedsLive產品帶動大場當日生意破峰增長，實現GMV提升783%，自然流量PV提升309%，ROI環比上漲67%，極大搶占了生意先機，幫助人群破圈增長。
在年貨節期間，巨量引擎充分發揮其在新年商業策略、運營技巧和產品打法方面的優勢，為眾多商家提供了寶貴的支持和指導。通過協同內容領域和貨架領域，巨量引擎成功助力商家實現深度種草和全域商業爆發。目前，站內的“春節買不停活動”已經啟動，為商家提供了一個難得的營銷機遇。期待商家能夠抓住這個新年營銷的機會，在春節期間實現業務的持續增長！
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