家居頻道
家居與家電完美邂逅，林氏家居攜手海爾洗衣機玩轉京東家電家居巔峰大牌聯盟
焦慮、內耗與迷茫成為了當今社會年輕人的情緒關鍵詞，根據《2024年社交趨勢洞察報告》顯示，2023年#反精神內耗等相關話題同比增長546%，年輕人焦慮迷茫情緒明顯。而作為人們生活入口與情緒出口，“家”能否提供智慧躺平的清閑以及釋壓悅己的閑情則顯得尤為重要。
7月20日-7月21日，林氏家居借力“京東家電家居巔峰大牌聯盟”IP，強強聯合家電巨頭品牌海爾，發起了“隱入林海間”營銷主題活動，致力于通過產品融合、品類破壁與嶄新服務的全新合作形態，為用戶打造釋放壓力、詩意棲居的生活場景體驗。
營銷組合拳發力，聯手共造詩意棲居
基于“懂生活的藝術”與“縱容懶的技術”的品牌鏈接點，以及回應當下年輕人對于“回歸自然，向往松弛”的渴望，林氏家居聯手海爾打造“隱入林海間”主題活動，在原創內容、品牌事件、優惠福利方面使出一套營銷組合拳，著力為消費者構建功能與審美“雙高”的家居生活。
7月16日，伴隨著“隱入林海間”治愈系列大片與主題海報在多個社交媒體上線，林氏家居透過“林間拂風”、“海上觀云”、“竹齋聽幽”、“溪上尋野”4折情景，分別融入沙發、床等多種時尚、多元、舒適的產品，以富有詩意的視覺表達滿足用戶對于詩意棲居的期待。
值得一提的是，“隱入林海間”的系列內容隨著微博、小紅書、抖音等多媒體平臺矩陣的傳播，加上林氏家居&海爾雙實力品牌聯手的話題熱度，營銷事件中關于#林海詩意棲居#、#白噪音治愈#等關鍵詞迅速在各大平臺引起討論，將產品流量與曝光推向制高點,為后續主題直播間的“拔草”做好了鋪墊。
雙品牌直播間創意互動，締造線上消費新體驗
活動高潮出現在7月20日晚的雙品牌直播間。林氏家居借力“聯合直播”這種創新方式，與海爾在線連麥，分享為生活“解壓”的秘訣。化身為松弛導師的主播們，以詩意氛圍+生活妙招分享的形式講解產品搭配。這不只是簡單的1+1組合，而是通過搭配購套餐讓智能技術隱入生活藝術，一站式滿足用戶對于家居空間“家居+家電”的融合場景的購物需求，迭代線上購物的新體驗。
此外，兩大品牌直播間更是攜手打造鉅惠驚喜惠及雙邊粉絲，在線抽取千元紅包與大額品牌優惠券，進一步提升粉絲粘度，將活動主題植入用戶心智。
質價比爆品熱銷，助力流量業績雙轉化
在本次活動主題中，林氏家居兩款主推產品——鋼琴鍵沙發與大象耳朵床，以時尚的造型與舒適的質感體驗收獲眾多消費者好評，這不僅展示品牌抗打的產品實力與市場布局的前瞻性，更是表達出林氏家居時尚、多元、舒適的品牌基因,體現品牌為消費者構建舒適家居生活的極致追求。
作為本次活動的核心產品之一，鋼琴鍵沙發因為精致優雅的線條、飽滿柔彈的坐感與多風格適配的外觀成為眾多用戶的首選。不僅連續6個月霸占京東金榜，更登頂京東沙發行業TOP1，無一不印證著市場的認可。
至于點亮臥室的大象耳朵床實力同樣出眾，其靈動柔軟的線條設計成為了臥室的點睛之筆，以及寬大柔軟的靠包能夠貼合承托腰背，更好為身體釋壓，與本次活動主題所倡導的“在家中釋放壓力，在林海間放松”緊緊相扣。而與鋼琴鍵沙發一樣，大象耳朵床不僅登上了京東金榜，月復購更達到1000以上，可見其卓越的品質與口碑。
而為了適配主題給消費者構建更舒適的家居環境，海爾洗衣機結合林氏家居的家具產品，以拳頭產品——海爾云溪洗衣機作為超級組合，滿足不同用戶的個性化洗護需求，持續獲得用戶的認可。海爾云溪洗衣機創新升級了活水精華洗，即它能將少量水、洗衣液預混合成精華液，高壓噴到衣服上，邊噴邊洗，讓衣服洗得又快又干凈，創新升級了衣物洗護新體驗。而這款產品推出后也迅速霸榜京東金榜，并入選閃電新品。
大家居品類融合時代來臨，不論是電商平臺本身，還是大家居品牌都在積極探索新模式。本次林氏家居與海爾雙品牌聯手，通過優惠的產品套餐與多元的營銷活動為消費者構建全新的購物體驗，為跨界品類營銷建立起全新范本。在流量越發金貴的年代，通過借力平臺優勢與品牌合作，實現資源共享與流量賦能，讓舒適家居生活與智慧家電無縫融合，最終為消費者打開一種集高品質產品、創新服務和獨特體驗于一體的營銷局面，為品牌長期發展覓得新增長路徑。
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