工業(yè)頻道
市場的需求不斷轉(zhuǎn)暖 “618”購物狂歡節(jié)電子商務(wù)平臺迎開好局
本報訊記者曹衛(wèi)新
一年一度的“618”電商購物節(jié)來啦。從第一輪戰(zhàn)況看，各大電商平臺、知名品牌都獲得了極佳的考試成績，市場潛力加快釋放出來。
6月1日，蘇寧公布的“618家交易”數(shù)據(jù)顯示，“618”第一輪爆發(fā)期，蘇寧全國各地店面客流量同期相比提高147%，家用電器“一站式交易”訂單數(shù)量同比增加132%，多萬元質(zhì)量家電銷售同比增加103%。家電數(shù)碼一站式新舊置換訂單數(shù)量同期相比提高78%。
5月31日20時，天貓“618”宣布開局。資料顯示，5月31日20點(diǎn)至24時之間，天貓“618”開售4小時之內(nèi)，水牛奶、作用糖塊、輕食簡餐、學(xué)生奶粉、出泡及香檳酒白酒等84個食生鮮類銷售量快速超出上年24小時，122家知名品牌直播房間成交量同比增加100%。
嚴(yán)選公布的“618”戰(zhàn)況表明，截止到2023年5月31日24時，嚴(yán)選“618”開好局初戰(zhàn)告捷，天貓平臺嚴(yán)選官方旗艦店“618”當(dāng)日銷售同比提高100%。
“從‘618’第一輪戰(zhàn)況來說，顧客所表現(xiàn)出來的選購激情或是讓市場較為振作的。今年‘618’展現(xiàn)出好多個特性：一個是營銷時長相比過去更久；二是跨界營銷與營銷技巧非常豐富，直播賣貨變成各大電商平臺的重要途徑；三是電子商務(wù)平臺與品牌生產(chǎn)商在拼單及與社交媒體相關(guān)的電子商務(wù)模式里的幅度有一定的提升，特別是在與消費(fèi)者互動交流層面，表現(xiàn)出了從未有過的主動性。除此之外，從消費(fèi)者角度來說，對‘618’產(chǎn)品質(zhì)量要求比較高，高價位商品整體的增長率大。”艾媒CEO張譯接受《證券日報》采訪時表示。
蘇寧負(fù)責(zé)人接受《證券日報》采訪時表示：“在今年的‘618’我們聯(lián)合頭頂部電器品牌進(jìn)行上百萬臺家用電器免費(fèi)使用等優(yōu)惠促銷，我希望你能為用戶提供最好的產(chǎn)品、最低的價格。在顧客消費(fèi)體驗(yàn)層面，重新安裝新開業(yè)了550家店，讓顧客到店面挑選的同時還可以享有預(yù)付翻倍享等優(yōu)惠促銷。服務(wù)上，打造出送裝標(biāo)準(zhǔn)高、履行合同時間快、價錢有保證、售后服務(wù)更加便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。”
“從整體質(zhì)量來說，以往在線購物是為了滿足最基本的消費(fèi)需求，但今年消費(fèi)者對于智能化系統(tǒng)電器產(chǎn)品等，有著十分濃厚的需要，各種品牌及電子商務(wù)平臺必須在產(chǎn)品升級、產(chǎn)品開發(fā)等多個方面進(jìn)一步狠下功夫。”張譯提議。
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