江蘇頻道
24年品牌堅持，來伊份全新營銷模式能否改變市場格局？
9月7日、9月8日，來伊份“一日店長”活動分別在南京建鄴吾悅廣場店及蘇州吳江萬寶財富廣場店舉行。
江信熹“空降”來伊份南京建鄴吾悅廣場店
尹俊嵐“空降”來伊份蘇州吳江萬寶財富廣場店
超人氣組合BOYHOOD團隊成員江信熹和尹俊嵐現場“空降”，擔任來伊份一日店長，與粉絲熱情互動。不僅引爆了現場熱烈的氛圍，也引發了業內對于來伊份這種全新營銷模式的探討與思考。
活動現場吸引眾多年輕用戶群體
1、從上海到江蘇，來伊份把流量“玩”明白了
縱觀近一段時間來伊份的營銷路線，我們不難看出，在南京與蘇州舉行的“一日店長”活動，并非來伊份的初次嘗試。
早在今年六一兒童節，BOY STORY組合成員于澤宇就首次擔任了來伊份的“一日店長”，空降上海松江印象城來伊份門店；7月26日于澤宇夏日限定返場，再次掀起熱潮；8月10日七夕節，BOYHOOD組合成員尹俊嵐的驚喜現身；再到8月31日，孫亦航空降上海五角場萬達助陣來伊份十代MALL店全國首開。短短數月，一日店長活動已經成功地舉行了4場，活動效果良好，粉絲反響熱烈。
Get現場掃貨“新樣式”
據統計，自“一日店長”活動推出以來，總曝光量已接近1億人次，線上線下的客流量、成交量都實現了倍數的增長，芒太后、醬香鴨舌、嗨吃無骨、精致豬肉脯等主打產品火爆出圈，甚至出現了精致豬肉脯、鴨肫、流心奶黃月餅、巧克力流心月餅等部分單品售罄的熱銷場景。
而此次，在南京、蘇州連續兩場舉行的“一日店長”活動，更像是來伊份營銷模型從一座城市向一個區域延伸的大膽嘗試。借由活動積累的高流量、高熱度，為區域市場賦能，從而實現熱銷的延續。同時，以“明星+流量”的形式，不僅可以很好地保持營銷熱度，更快捷地與核心用戶群體——年輕消費者進行情感連接，也更容易塑造品牌形象，獲得市場的共鳴與認可。
我們甚至可以預見，在未來的一段時間里，來伊份將繼續深化這種全新的營銷模式，由核心市場向二級潛力市場持續延伸，并隨著消費需求和市場變化更新迭代，以流量帶動銷量，不斷為屬地化經營的店型賦能。
2、提升情感體驗，來伊份“拿捏了”用戶需求
隨著市場大環境的變化，營銷方式早已不局限于吸引顧客和增加流量，為用戶提供多元的情感體驗和情緒滿足，都與品牌的樹立，甚至是銷售業績息息相關。
所以，在本次南京和蘇州兩場“一日店長”活動的主題門店，我們看到的不僅是“明星店長”的營銷，還加入了月亮、燈籠、桂花、兔子、月餅等更多中國傳統節日——中秋的元素。
“明星+節日”，這無疑是來伊份對于全新營銷模式的又一次變革與嘗試，明星帶動了流量與熱度，而傳統節日的元素則增加了用戶在現場的體驗感，來伊份為用戶營造了一種更加多元化的消費體驗。
吃零食、拍攝vlog，如果說與明星的互動是夢想向現實的一種映射，那現場中秋主題元素所營造的溫情團圓的節日氛圍，則更像是歸于生活的一種輕松與滿足。夢想與生活相互交融，在這場活動中，來伊份滿足的不僅僅是用戶對于購物的需求，更是營造了當下年輕群體在心靈層面的寄托。
明星店長與現場用戶面對面互動
所以說，活動的高熱度并非偶然，當與核心客戶群實現共鳴以后，能夠獲得的將不僅僅是產品的熱銷，更重要的是品牌價值與意向已經深深地刻進了用戶的心中。
3、24年品牌見證，來伊份產品有“硬”實力
9月份，來伊份即將迎來24周歲的生日。
巧克力流心月餅、咸檸檬牛乳奶酪、來吃鴨鴨肫、居司令精制豬肉脯，從近期熱銷的單品來看，進入“生日月”的來伊份更加誠意滿滿，零食的種類更加豐富，也更加符合現代人的口味。
如果說明星流量帶來了用戶群，現場體驗提供了情緒價值，那么，真正打動消費者購買且忠實于品牌的，一定是產品的品質與口味。
自2000年品牌創立之初，來伊份便將“新鮮、健康”的理念深植于品牌的核心價值之中；至2021年，來伊份與上海市食品學會攜手合作，共同制定了《新鮮零食通用要求》標準，進一步鞏固了其“新鮮”理念的核心地位；至2024年，來伊份更是將“健康零食引領者”融入其宣傳口號，確立為企業發展戰略，并提出了低糖、低脂、低卡、低鹽、低GI的五低零食標準，以更嚴格的標準持續向消費者傳遞品牌價值和倡導新鮮、時尚、健康的生活方式。時間的流逝是最好的見證，我們見證了來伊份在24年的發展歷程中不斷壯大，并以優質的產品回饋每一位消費者的支持與陪伴。
對于品質的要求，是一個品牌能否長久走下去的根本，24年的發展，也讓我們領略到了來伊份這個品牌的堅持與執著。我們期待也樂于見到未來，來伊份能夠走出一條更加特色鮮明的品牌之路，為市場、為消費者帶來更多新鮮、健康、美味的零食。
結語
市場，是需求的市場，是用戶的市場。
所以，成功的營銷最重要的就是吸引核心用戶，滿足其最根本的需求。當大多數品牌還在執著于高出位、大流量的時候，來伊份以用戶需求和體驗為核心的營銷模型無疑給市場帶來了一股清流。未來，不斷探索與順應用戶需求的來伊份，將為國內零食市場描繪出一幅怎樣的藍圖，我們拭目以待。
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