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玩轉IP經濟的名創優品，已是全球盲盒市場隱形冠軍？
“海珠湖拍照絕佳機位,和米奇、噗噗合影了!”從廣州的海珠湖畔,到上海、廈門的名創優品門店,名創優品以迪士尼復古郵票系列盲盒為核心,策劃了一場聯動線上與線下的巡郵。從小紅書用戶爭相分享的拆盒筆記,到線下快閃活動的沉浸式打卡場景,#名創優品到此一郵#瞬間成為熱議話題,更多人注意到名創優品在潮玩這一大品類上的巨大潛能。
創新盲盒打造超級驚喜,創意營銷投遞開心能量
名創優品推出的迪士尼復古郵票盲盒系列作為年度暢銷大爆品,既是銷量密碼,也是流量密碼,名創優品門店中粉絲排隊端盒,小紅書等社媒平臺上開箱探店爆文不斷,明星好物推薦官的分享更是撬動不同圈層粉絲購買。憑借出色的設計和創新營銷,該系列在競爭激烈的市場中脫穎而出,成為行業標桿。
復古郵票盲盒系列的成功,離不開其高顏值的外觀設計與極具實用性的功能搭配。在產品設計上,名創優品延續了迪士尼經典IP的高辨識度,同時融入復古郵票的文化元素,突破傳統盲盒造型的同質化窠臼。功能上,可作冰箱貼也可作為擺件,郵票禮盒也設計成了郵筒的形象,兼具收藏、實用與情感價值。
這種“高顏值+實用性”的組合,不僅滿足了消費者的多樣化需求,更讓盲盒成為了一種“快樂的載體”,充分詮釋了名創優品“開心哲學”的品牌理念。
名創優品還通過巧妙的營銷鏈路,將盲盒的驚喜感延伸至全場景互動體驗。在線上,消費者在社交平臺上曬出開盒瞬間、分享選購心得,隱藏款引發了一波又一波話題高潮,實現強曝光與人群初始積累。在線下則策劃了全國巡郵營銷事件,結合郵票特質,讓消費者在沉浸式體驗中感受盲盒的樂趣。
11月22日,廣州市地標海珠湖畔空降數張“郵票”,作為“全國巡郵”的序幕,吸引了眾多關注。草莓熊、巴斯光年、米奇、史迪仔……一眾迪士尼IP和海珠湖對岸的廣州塔跨次元合影,前來打卡的粉絲也站進“郵票”內拍攝互動照片。名創優品在上海、廈門等地邀請各城超強粉絲號召力達人組隊巡游,通過達人許愿幫拆盒的互動,把盲盒的驚喜感再翻倍!卷起了一場全國巡游熱潮。
從話題制造到事件傳播,名創優品精準洞察年輕群體喜好,以創意和體驗為核心,迅速將盲盒產品的熱度推向又一個高潮。
打造IP聯名新標簽,潮玩成年輕人“心靈捕手”
在盲盒市場競爭愈發激烈的背景下,名創優品憑借對超級IP的創新解讀,聯手快樂源泉迪士尼,正在塑造一個嶄新的品牌標簽——“創迪”。這源自名創優品在IP產品,尤其是盲盒研發上的卓越能力。
近兩年,名創優品推出了一系列迪士尼爆款,用兼具創意與品質的產品,為“創迪”標簽提供了實打實的支撐。
例如今年上新的史迪仔動物派對系列盲盒、瘋狂動物城乖乖坐系列盲盒,將工藝追求到極致,結合植絨等不同手感打造精致手辦。經典爆款們也始終保持著旺盛的生命力,比如迪士尼系列水果頭套主題手辦盲盒,可拆卸互換的頭套帶來豐富玩法,雖已推出一年多,至今電商渠道仍保持著頗為亮眼的銷量。
這些產品不僅在銷售數據上屢創佳績,更通過創意設計、情感共鳴和玩法創新,為“創迪”標簽注入了更豐富的內涵。 在名創優品的匠心設計之下,這些盲盒產品既能滿足年輕人的收藏癖好,又能在使用場景中喚起微小卻真實的幸福感。
借助迪士尼這一世界級IP,名創優品正成為當代年輕人“心靈捕手”與“精神寄托”,為潮玩市場帶來更多創新的可能。
IP經濟引領新潮流,名創優品成盲盒“隱形冠軍”
隨著新一代消費者對個性化、社交互動需求的追求不斷提升,他們更希望通過興趣消費,實現情感連接與文化認同的表達。
早在2020年,名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富就首次提出“興趣消費”將成為全球消費趨勢。興趣消費不僅滿足了新一代消費者們展示個人愛好和價值觀念的需求,還通過購買特定IP相關商品,強化了其在社交圈中的身份認同,迅速成為了席卷全球的風潮。
其中,盲盒憑借其獨特的隨機性與驚喜感,通過社交互動和文化認同,成為了跨越商品功能本身的多層次情感體驗紐帶,為粉絲提供了更深層次的互動體驗。而外界并不清楚的是,名創優品其實已經是盲盒品類的隱形冠軍。
在10月份舉辦的2024全球品牌戰略升級成果發布會上,名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜提到,僅在今年前三季度,名創優品已經在全球累計銷量超3000萬件盲盒。截至目前,創下了近20億元的終端零售規模,每年在全球上新超過200款盲盒產品。
據悉,名創優品迪士尼郵票盲盒目前國內銷售額已超8000萬,加上近期海外開售的業績,到年底業績預期將破1個億,成為億級銷額的真正大爆品。
以超級營銷與產品力雙輪驅動,名創優品成功打造了一場集品牌傳播與產品熱銷于一體的標桿案例,進一步鞏固其作為盲盒界“隱形冠軍”的地位,也為品牌探索更多創新路徑奠定了堅實基礎。
在“開心哲學”的指引下,名創優品不僅僅是一個產品的創造者,更是一種輕松、快樂生活方式的倡導者。它正在用一個個小盲盒,將夢想與快樂傳遞到更多的角落,激發年輕人的無限想象,創造屬于這個時代的文化記憶。
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