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年內將上線800家24H超級店，名創優品與美團達成深度戰略合作
10月14日,名創優品與美團宣布達成深度戰略合作,雙方以即時零售業務為合作重點,加速布局閃電倉。名創優品年內將在美團上線超過800家閃電倉形態的“24H超級店”,服務消費者“線上下單,最快30分鐘送達”的即時需求。
美團核心本地商業CEO王莆中和名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富現場見證簽約。美團副總裁、閃購事業部負責人肖昆,美團休娛和麗人業務部負責人陳一方和名創優品集團副總裁兼中國營運總經理姚建政代表雙方簽訂深度戰略合作協議。
“美團是名創優品非常好的深度合作伙伴,雙方在風格和基因上高度匹配,名創優品也希望成為美團的標桿合作伙伴”,葉國富表示,名創優品持續看好即時零售和閃電倉業態的發展前景,希望此次合作成為新的起點,使24H超級店這一即時零售閃電倉業態成為名創優品國內市場的第二增長曲線。
王莆中表示,名創優品擁有強大的供應鏈能力和商品力,積極擁抱即時零售。美團將發揮到家、到店的協同效應,充分支持名創優品對新業態的探索。當前,布局閃電倉業態已成為即時零售行業進化的主流趨勢和必由方向,相信雙方此次攜手,將成為行業內的標桿性合作。
▲名創優品與美團達成深度戰略合作。(攝影:王小強)
深度戰略合作,共同開啟即時零售新篇章
自2018年入駐美團以來,5年間,名創優品的品牌新客量每年均增長超過70%。此次名創優品與美團達成深度戰略合作,標志著雙方在即時零售領域合作的進一步升級和深化。名創優品有著強大的產品研發和供應鏈能力,將助力美團閃電倉業務實現高效增長。同時,美團作為即時零售行業的引領者、影響者,擁有深厚的行業積淀和海量用戶規模,能夠為名創優品24H超級店的閃電倉新模式開拓提供強有力的支撐。
肖昆介紹,針對名創優品的閃電倉新業態探索,雙方在選址、貨盤、運營、組織等方面開展深度協同。
例如,在選址方面,美團通過強大的生態全景數據和地理特征數據,為名創優品提供定制化的倉網規劃和精準選址。借助美團豐富的數據支持,名創優品高效的全國線下營運團隊能夠迅速識別消費者需求高的區域,并快速落地門店,實現市場覆蓋的最大化。在貨盤打造方面,美團以名創優品優勢供應鏈出發,結合用戶需求和大數據提供定制化貨盤策略,助力名創優品開拓新品類和開發壁壘單品,名創優品則依托強大的供應鏈背景,引入和研發適合24H超級店的貨品,雙方共創專屬24H超級店的優質貨盤。
據悉,在即時零售業務外,雙方也將在到店業務探索合作,基于用戶到店消費場景,美團將向名創優品提供多項數字化營銷支持。
全天候超級服務,24H超級店打造品牌增量引擎
商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告(2023)》顯示,即時零售行業近年來保持50%以上的高速增長,2022年市場規模已超5000億元,預計2025年即時零售市場規模將達到2022年的3倍。伴隨這一“萬億”市場的快速成長,布局閃電倉已成為驅動即時零售行業增長和進化的核心動力之一。在此進程中,名創優品通過與美團深度合作,成為“開倉”的標桿性品牌商。當前,名創優品已成為即時零售領域開設直營閃電倉數量最多的零售品牌。
據名創優品即時零售負責人陳鎮杰介紹:“從今年1月開設首店至今,我們已經開設約500家24H超級店,累計業績破億元。”陳鎮杰表示,經歷近半年的“試跑期”,這一即時零售新業態表現出了十分積極的增長和盈利趨勢,因此,名創優品決定加速對該業態的探索,年內將上線超過800家24H超級店。
▲名創優品24H超級店
據悉,名創優品24H超級店專門針對即時零售用戶的線上消費需求,在商品種類、覆蓋范圍、經營時間、服務體驗等方面與常規線下門店形成差異化與有效互補,以滿足更多消費者的即時需求。
名創優品24H超級店給予顧客“全天候超級服務隨時享”的頂級服務體驗,為消費者提供強大的安全感與確定性。該店型優先覆蓋超一線和一線城市,以及對線上消費有著高需求的熱門出行城市,主要選址社區、住宅等人群密集區域,以補充常規線下商場門店的覆蓋范圍;經營時間上,實現24小時全天候服務;在貨盤配置上,結合消費者對于即時零售“按需購買”的消費趨勢,名創優品構建了出行、清潔百貨、數碼配件、禮贈、美妝個護、寵物等差異化商品矩陣,而非簡單照搬線下門店已有貨盤。未來,24H超級店和常規線下門店的商品差異率預計將達到70%。
肖昆表示:“經由精細化、差異化打造的24H超級店,是代表了當前即時零售進化趨勢的閃電倉業態。“
自2023年提出全球品牌戰略升級以來,名創優品聚焦超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶這五大“超級”戰略,不斷向全球化的超級品牌邁進。此次名創優品24H超級店所提供的全天候“超級服務”,不僅為消費者帶來開心、可靠的購物體驗,也為品牌戰略升級提供了強有力的支持,促進名創優品“超級品牌”的發展戰略更加全面。
一直以來,名創優品深耕零售賽道,積極引領中國零售行業前行與轉型。此次與美團深化即時零售閃電倉合作,體現了名創優品優化渠道布局、探索零售新方向的積極性與前瞻性。未來,名創優品還將持續加碼,通過自我革新與戰略協同,共創中國零售新價值、新未來。
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