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MINISO LAND成都壹號店開業(yè)，攜手代言人陳飛宇見證品牌煥新
興趣消費(fèi)引燃消費(fèi)熱力,首發(fā)經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)潛能。12月27日,位于春熙路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND成都壹號店正式開業(yè)。
MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級后推出的最高層級店態(tài)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND成都壹號店在門店形象設(shè)計(jì)、消費(fèi)場景體驗(yàn)、IP專區(qū)打造等方面煥新升級,為西南地區(qū)的消費(fèi)者打造了首個(gè)樂園式的消費(fèi)場景,通過提升消費(fèi)者的線下購物體驗(yàn),為春熙路商圈帶來新氣象,進(jìn)一步激發(fā)成都消費(fèi)市場活力。
開業(yè)當(dāng)天,名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人陳飛宇親臨現(xiàn)場,共同為MINISO LAND成都壹號店揭幕。
聚焦興趣消費(fèi)創(chuàng)新,打造年輕人“吃谷”圣地
作為場景式IP聯(lián)名集合店,MINISO LAND成都壹號店以復(fù)古木質(zhì)風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、沉浸式IP主題場景以及互動(dòng)打卡元素為特點(diǎn),充分發(fā)揮名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名領(lǐng)域的優(yōu)勢,以超級IP賦能超級門店,營造出獨(dú)特歡樂的樂園氛圍。
據(jù)了解,MINISO LAND成都壹號店位于成都春熙路的核心位置,門店總面積超千平,店內(nèi)設(shè)置了中國熊貓、哈利波特等多個(gè)特色I(xiàn)P聯(lián)名產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)。
開業(yè)期間,名創(chuàng)優(yōu)品還特別策劃了一系列活動(dòng)。品牌代言人陳飛宇親臨開業(yè)儀式現(xiàn)場并與粉絲驚喜互動(dòng),吸引了大量粉絲與消費(fèi)者參與其中。另外,“竹筒痛包”的滿贈(zèng)活動(dòng)更是大受歡迎。
“痛包”這一說法源自二次元圈層,指的是掛滿“谷子”(即IP周邊)的包。它的大受歡迎,正是近期市場熱潮“谷子經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)典型呈現(xiàn)。如今, “谷子經(jīng)濟(jì)”已成為年輕人新一輪興趣消費(fèi)潮流的核心趨勢。
名創(chuàng)優(yōu)品無疑是引領(lǐng)谷子經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的頭部力量。截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與全球超過150個(gè)知名IP開展合作,推動(dòng)了超過8億件IP產(chǎn)品的銷量。此前,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名chiikawa首發(fā)的新年限定系列產(chǎn)品,以“金元寶吉伊”“紅包烏薩奇”“紅燈籠小八”等形象,將傳統(tǒng)春節(jié)元素與二次元IP巧妙融合,一經(jīng)上架便引發(fā)了搶購熱潮。名創(chuàng)優(yōu)品還將進(jìn)一步拓展二次元相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品,精細(xì)化打造“谷子經(jīng)濟(jì)”版圖。
據(jù)悉,MINISO LAND成都壹號店未來也將開設(shè)二次元專區(qū),打造“吃谷圣地”,為成都年輕消費(fèi)者帶來更多沉浸式的谷子消費(fèi)體驗(yàn),進(jìn)一步探索興趣消費(fèi)的廣闊潛力。
持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì),激發(fā)成都消費(fèi)新活力
不久前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議,帶火了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”一詞。人民日報(bào)評論其“魅力在‘首’更在‘新’”,“以首帶面”效應(yīng)強(qiáng),只有創(chuàng)新,才能契合新需求。把握好消費(fèi)分級、分層新機(jī)遇,結(jié)合地方資源稟賦,支持品牌、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,打造獨(dú)特首發(fā)文化,提供與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)、情緒價(jià)值,才能讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“花期”長久,群芳競艷。
MINISO LAND成都壹號店落成正是與“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”最契合的案例,這不僅標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品品牌的煥新,也為西南地區(qū)消費(fèi)市場注入全新活力。作為中國消費(fèi)市場的年輕力之都,成都一直是品牌創(chuàng)新店態(tài)的首選地。這座城市為消費(fèi)升級與業(yè)態(tài)探索提供了廣闊的舞臺,而春熙路商圈更是創(chuàng)新匯聚的地標(biāo),MINISO LAND成都壹號店就是這一潮流趨勢的最新注腳。
開業(yè)當(dāng)天,MINISO LAND成都壹號店還首發(fā)了Hello Kitty、大耳狗與蠟筆小新聯(lián)名系列的新品IP專區(qū),這些首次亮相的IP產(chǎn)品專區(qū)充分回應(yīng)了消費(fèi)者情感需求,為粉絲們帶來了耳目一新的選擇。
成都壹號店的開業(yè)也是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全國布局的重要組成。10月底,名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業(yè),匯集全球IP巨星,試營業(yè)首月銷售額達(dá)到1203萬元人民幣,創(chuàng)全球門店月銷售新紀(jì)錄。
近年來,名創(chuàng)優(yōu)品通過品牌升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新,持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。從MINISO LAND到各個(gè)IP快閃、主題店,名創(chuàng)優(yōu)品用豐富的業(yè)態(tài)創(chuàng)意不斷刷新消費(fèi)者的認(rèn)知。名創(chuàng)優(yōu)品選擇在成都春熙路落地MINISO LAND成都壹號店,正是看中了這座城市在潮流文化與消費(fèi)力方面的強(qiáng)大影響力。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示,“成都是一個(gè)時(shí)尚且充滿活力的城市,一直走在潮流消費(fèi)前沿。MINISO LAND落子成都春熙路,是名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)一步釋放‘興趣消費(fèi)’勢能、發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要布局。”
從創(chuàng)新IP合作到“谷子經(jīng)濟(jì)”的探索,從首發(fā)經(jīng)濟(jì)的高效賦能到地域文化的深度融合,名創(chuàng)優(yōu)品以創(chuàng)新的零售業(yè)態(tài)一次次突破了人們對IP消費(fèi)的想象天花板,為零售行業(yè)注入新動(dòng)能。作為高度全球化的零售品牌,名創(chuàng)優(yōu)品正以創(chuàng)新與品質(zhì)為驅(qū)動(dòng),通過不斷創(chuàng)新的實(shí)踐,書寫行業(yè)發(fā)展的全新篇章,為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更多情感共鳴與價(jià)值體驗(yàn)。
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