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昆中藥找準春節返鄉脾胃健康需求，打造春節健康營銷新標桿
根據《2023年中國脾虛人群白皮書》顯示，依據《脾虛證中醫診療專家共識意見（2017）》診斷標準，我國成年消費者中約有75.8%自診有脾虛癥狀，其中達到脾虛證診斷標準的脾虛人群比例達41.3%，而大眾對于各種脾虛危害的認知度卻在40%及以下。然而，數億受脾胃問題困擾的人群，在春節期間還需面臨長途出行、聚餐等挑戰，不當飲食和生活習慣易致病情加重，提升大眾脾胃健康認知已然迫在眉睫。
在春運返鄉季中，昆中藥深刻洞察國人脾胃問題高發、脾胃養生認知不足等現狀，結合春節脾胃病高發的特點，將“2025春節返鄉·昆中藥參苓年味季”活動深入到了高鐵、高速、家門口的藥店等返鄉和復工路途上的每一個場景，以公益活動等各類形式助力春節期間大眾脾胃健康，讓參苓健脾胃成為這個春運期間的脾胃好搭子，為春運億萬旅客打造了一個脾胃養護的全方位守護網絡。
一、關注春運健康痛點，傳遞科學養護理念
昆中藥洞察到消費者們的春節期間調理脾胃的隱性需求后，結合參苓健脾胃“脾胃治+養”的產品特點，巧妙地將產品的賣點和消費者的買點相對應，以“返鄉歸途參苓伴 健脾開胃過大年”的差異化品牌溝通，推出一系列相關活動，搶占脾胃健康的市場心智。
結合春節返鄉-復工的春運周期，昆中藥覆蓋春運的前、中、后期，以高鐵站、高速服務區及十大省市為重點，層層推進布局，構建了一個立體化的脾胃健康宣傳行動網，全程守護春節返鄉路途，深入春運返鄉-復工的關鍵交通工具、重要樞紐和社區，全面觸達返鄉人群，傳遞脾胃健康守護理念。
1月10日，2025年春運開啟之際，昆中藥在廣州南站舉行了“2025春節返鄉·昆中藥參苓年味季”參苓返鄉啟動儀式，正式拉開了“2025春節返鄉·昆中藥參苓年味季”的帷幕。瞄準高鐵返鄉場景，昆中藥通過覆蓋全國南北16個省份的品牌專列提升公眾脾胃養生認知，將昆中藥“參苓春節返鄉年味季”元素融入高鐵的各個部分，并將“參苓福運包”打造成返鄉潮流單品。
春運正式開啟后，昆中藥深入京滬/京港澳高速擁堵路段，聯合湖南廣電、湖南高速為春運返鄉人群送上了春節祝福和“參苓福運包”補給。春運后期，昆中藥聯合全國連鎖藥店發起“參苓健脾胃 年味加油站”公益活動，將脾胃養護理念傳遞到歸家的“最后一公里”，以趣味互動游戲傳播脾胃養護知識，并邀請專業醫師為旅客提供脾胃健康自測服務和定制化養護建議，讓千萬大眾看見脾胃健康的重要性。
昆中藥“2025春節返鄉·昆中藥參苓年味季”的一系列活動，呈現出長周期、多渠道、廣覆蓋的特點，緊扣春運大潮返鄉-抵鄉-復工的周期，響應春運節奏，精準切中返鄉前、返鄉后、復工前三大時間點大眾脾胃健康需求，以高鐵專列、高速服務區公益、連鎖藥店活動等形式，將品牌和產品植入到了春節各個場景，形成環環相扣的營銷組合拳，有效提升大眾對于脾胃健康的認知，讓昆中藥“治+養”的理念走進千家萬戶。
二、踐行社會責任，探索長效公益機制
在這一連串的“2025春節返鄉·昆中藥參苓年味季”活動中，昆中藥不僅憑借健康領域的專業優勢，讓更多人意識、重視脾胃健康的重要性，更積極釋放了品牌的公益能量。社會的安定和企業的成長離不開一線工作者的辛勤勞動，而這些春節期間仍然在崗的一線工作者們，同時也是脾胃健康病的高發人群。昆中藥在活動中積極向春節期間堅守在崗位上的一線工作者送去暖心福利，關愛、守護他們的脾胃健康，以企業公益之心致敬和諧社會守護者，以產品之力守護“春節不歸人”。
昆中藥精準把脈春節期間脾胃健康需求，從小角度切入，以長周期、多渠道、廣覆蓋的活動，讓品牌的脾胃健康治養倡導貫穿整個春節周期，形成春運返鄉+復工全周期式陪伴，激發了大眾春節期間呵護脾胃健康的意識，積極通過公益實現品牌與社會的良性互動，將對人民健康福祉的關心落到實處。
如今，健康中國行動發展如火如荼，引領著中國衛生健康事業邁向全新的高度，昆中藥也將繼續堅持在自己專業的道路上，為健康中國的建設添磚加瓦，貢獻企業和品牌力量，繼續為健康中國書寫全新的篇章！
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