上海頻道
百聯ZX造趣場引領Z世代“跨次元”商業登陸上海五角場
【2024年12月28日，中國上海】百聯ZX造趣場開業儀式暨上海次元漫游節啟動儀式在五角場廣場舉行。百聯攜旗下下第二座“ZX”項目與楊浦區委區政府領導共同拉開二次元商業高質量發展的序幕。這也是繼百聯 ZX創趣場在南京路步行街掀起次元文化商業熱潮后，又一聚焦次元文化的商業力作。百聯ZX造趣場秉承“Play Together”的經營理念，開業期間為消費者呈現多主題快閃活動、積分大賞、角色扮演互動，以精神共鳴打造社交共振，構建次元文化型商業樣本。
百聯股份總經理曹海倫表示： “百聯 ZX 造趣場是百聯股份探索次元商業拓展的實驗基地，是推行‘次元 PLUS’生活方式的先鋒營地，是對話年輕消費者的文化聚落。從‘創趣場’到‘造趣場’，我們始終致力于探索和實踐二次元商業的新模式， 與生活需求深度結合的文化和商業更能迸發愈久彌堅的生命力。 未來， 我們將繼續努力， 為五角場商圈乃至整個上海的次元商業貢獻自己的力量。“
儀式上，“百聯ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛的紫曦，帶著她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色貓頭鷹、河豚和貓三種動物原型的神奇寵物驚喜亮相。它們將陪伴二次元愛好者們，探索更多次元生活的驚喜，享受同好帶來的樂趣。
次元文化重塑空間，引領商業新變革
伴隨二次元領域在規模與形態方面的持續拓展，以興趣為導向的消費文化及以喜好為優先考量的消費習慣正逐步重塑市場，精神悅己成為了當下商業新潮向。作為引領國內二次元商業發展的百聯集團，持續保持著對于二次元市場的深入洞察和關注，深耕年輕團隊培養以及次元商業模式的可持續發展。為延續百聯ZX創趣場的品牌精神，助力城市更新，百聯將造趣場落地于上海楊浦區五角場，由百聯旗下原“百聯悠邁生活廣場”煥新改造而來。將項目定位于此也是依托于周邊科技創新與數字經濟的蓬勃發展，以及“大廠+大學”的特色優勢，上海五角場早已因其濃厚的次元文化氛圍和年輕力而聞名。而五角場憑借其優越資源及地理優勢，已形成了成熟的商圈氛圍，為年輕客群提供了多元的消費選擇，即為楊浦區的消費熱力核心。
（開業儀式 活動現場圖）
如果將百聯ZX創趣場定義為二次元文化商業圣地，百聯ZX造趣場則是次元文化商業體的衍生和拓展，更是百聯ZX項目從零到一之后走向文化內生與模式復制的新探索。區別于百聯ZX創趣場，“百聯ZX造趣場”雖然與之僅只有一字之差，但兩座次元商業體并非是復制下的“克隆體”，其中亦蘊含著百聯集團對于兩座次元商業的不同定位與理解。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(無限可能)，造趣場以中國首家二次元生活方式集聚地為定位，向市場首次輸出“次元PLUS”生活方式的概念，專注于營造“找同好、好有愛”的別樣生活社交環境，持續提升次元愛好者的游逛體驗。百聯ZX造趣場貫徹“Play Together”的經營理念，與品牌一起、與團隊一起，與消費者一起，與在地商圈一起，共同探索二次元文化空間新可能，煥發市場新活力。
（開業儀式 現場活動啟動圖）
重磅IP齊共聚 孵化次元生活新領域
在如今二次元產業快速發展的背景下，商業項目為力求體現“差異化”競爭優勢，逐步將“二次元”融入場景，打造極具專屬感的二次元主題場景以提升消費體驗并促進持續消費，百聯ZX造趣場將生活需求與文化、商業深度結合，以“次元PLUS”生活方式的理念推動未來次元商業發展。為了將“二次元生活方式集聚地”定位具象化，百聯造趣場通過造“次元生活場景”、 造“多元合作模式”、造“市場趣味玩法”、造“自有IP形象”，全維度打造二次元生活共振場。
為了幫助粉絲群體挖掘相契合的次元生活方式的審美與個性表達需求，在業態的品類構建上，除常規模玩、谷子周邊、卡牌等熱門商品之外，同步擴充三坑服飾、美甲美瞳、美妝造型、文具文創等潛在需求供給，同時與眾多本土供應鏈品牌達成首次合作，值得一提的是，此次特別引入了GUGU新海誠主題店，作為首次進入中國市場的知名二次元IP綜合品牌，特別將內容、活動、體驗、商品、餐飲多種玩趣方式集于一體，致力于為粉絲提供最極致的IP綜合體驗。縱觀百聯ZX造趣場全業態布局首店率高達77.42%；而餐飲部分新增“口碑休閑”&“IP主題”多種餐飲氛圍選擇，更有國內首家新海誠作品cafe主題店，無論是用餐空間亦或是用餐氛圍都進行了迭代優化，確保服務體驗升級；除此之外，場內除了既有的高人氣娛樂品牌，諸如派對KTV頭部品牌“星聚會”、老牌密室“長藤鬼校”以及多家卡牌劇本殺館之外，項目還將帶來超700㎡古裝奇幻IP沉浸式VR互動體驗、擁有多個全球知名次元IP授權研發，電玩街機種類豐富的二次元電子游藝嘉年華中心，以及二次元COS主題攝影快閃體驗店等等，開業當天就廣受二次元圈層愛好者的歡迎，首日客流5.3萬，銷售近200萬，為受眾人群提供沉浸式娛樂盛宴。
（百聯ZX造趣場開業現場圖）
垂直細分商業模式 共創年輕力地標
作為以商業零售為核心的大型國有商業集團，百聯集團近年來不斷聚焦業態創新和模式創新，助力上海國際消費中心城市建設，深挖年輕群體消費習慣表象下的底層商業邏輯，將兼具趣味和玩味的二次元垂直市場作為切入點，洞察年輕群體的精神和文化需求，重組人貨場，構筑創意、內容兼具的獨特泛二次元生態圈。回顧百聯ZX創趣場開業至今，從業態布局、品牌創新到統籌運營，在探索和實踐中，百聯ZX項目已逐漸打造出屬于自己的成熟次元體系。此次全新項目百聯ZX造趣場不止是客觀意義上的商業體，更是一個具有年輕力的空間產品，在這個空間里，每一個個體可以找到自己喜歡的事物，投入最美好的感情，以精神共鳴吸引社交共振，與同好Play Together，與商場、租戶雙向賦能，創造屬于自己的生活想象。
-完-
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