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券商公募搶灘小紅書，新媒體展業成新風尚
近日，券商和公募基金紛紛宣布入駐小紅書，將這一原本以“生活種草”為主的社交平臺轉變為金融機構的新媒體陣地。海通證券、中泰證券、申萬宏源證券等多家頭部券商，以及包括華夏基金、易方達基金在內的眾多公募基金公司，相繼在小紅書開設官方賬號，意圖通過這一平臺吸引年輕投資者，提升品牌影響力。
據不完全統計，目前已有超過35家券商和近30家公募基金公司入駐小紅書。券商們不僅通過官方賬號發布市場動態、投資教育和理財知識分享等內容，還紛紛推出分支機構或投顧個人的小紅書賬號，形成矩陣式運營。例如，江海證券在小紅書上不僅擁有官方主賬號，還孵化了多個矩陣號，如以投資者教育為主要內容的“江海財鯨證券”和投顧號“我的作業本”，這些賬號均積累了相當數量的粉絲。
公募基金公司也不甘示弱，它們在小紅書上發布的內容多以基金知識普及和投資思維介紹為主，旨在提高投資者的金融知識水平和品牌認知度。華夏基金是入駐小紅書的公募基金中粉絲量最多的，擁有超過13.6萬粉絲，其發布的視頻科普內容多次獲得千贊以上的熱門筆記。此外，易方達基金、華富基金、鵬華基金等也都在小紅書上開設了賬號，積極發布投教內容，與年輕投資者建立互動關系。
券商和公募基金公司之所以紛紛搶灘小紅書，一方面是因為該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。小紅書的用戶主要集中在90后和00后，這些年輕投資者在互聯網環境中成長，對社交媒體有著天然的親近感和高度的依賴性。另一方面，小紅書的推薦算法能夠精準分發流量給優質內容及其創作者，使得金融機構能夠以較低的成本獲得較高的曝光率。
對于券商而言，入駐小紅書不僅是為了提升品牌影響力，更是為了直接服務于業務。一些券商在小紅書上發布的開戶指引等投教內容，獲得了不俗的反饋。不少投資者在評論區留言詢問怎么開戶、傭金費率等問題，一些券商還在開戶相關的小紅書筆記左下角設有“立即咨詢”的客服鏈接，方便投資者進行在線咨詢和開戶。
公募基金公司則更加注重通過小紅書進行投資者教育和陪伴。它們通過在平臺上發布大眾喜聞樂見的觀點和內容，與投資者進行更多元化的交流和溝通，營造理性投資、科學投資的氛圍。同時，基金公司也希望通過小紅書了解年輕投資者的投資需求和行為變化，繼而調整營銷策略，更好地保持品牌的活力。
然而，金融機構在小紅書上的展業也面臨著合規性挑戰。小紅書等平臺正在不斷提高對于金融類賬號與內容的管理與規范。因此，券商和公募基金公司在入駐小紅書時，需要嚴格遵守相關法律法規和平臺規定，確保內容的合規性和專業性。
盡管目前券商和公募基金公司在小紅書上的競爭格局尚未完全形成，但已經有多家機構開始卷出自己的風格玩法和流量密碼。例如，華夏基金通過抽獎送iPhone等年輕人喜歡的東西來吸引粉絲；東方基金則堅持內容垂直和賬號IP性；華富基金則堅持在做圖文科普。這些差異化的運營策略使得它們在小紅書上獲得了不錯的數據和效果。
未來，隨著年輕投資者群體的不斷壯大和社交媒體平臺的不斷發展，券商和公募基金公司在小紅書上的展業將會更加深入和廣泛。它們將繼續通過優質的內容和創新的運營策略來吸引和留住年輕投資者，提升品牌影響力和市場競爭力。同時，金融機構也需要不斷適應和應對新的監管環境和市場變化，確保在合規的前提下實現業務的可持續發展。
（來源金融界）
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