酒業頻道
今日頭條「醉美中秋賞味指南」，借勢節慶助力品牌酒企生意增長
作為中國傳統佳節必不可少的節日底色，佳釀美酒每逢重要節日都會迎來選購高峰。
而隨著品牌營銷的重要性深入人心，越來越多的酒水品牌選擇結合節慶節點進行營銷推廣，促使更多消費者選擇自己的產品。
為幫助目標酒水客戶達成推廣目的，收獲生意增長，今日頭條針對節慶節點推出【情滿中國節】項目，借勢節日熱度，擴散品牌聲量。近期結束的「醉美中秋-中秋賞味指南」活動，便在頭條端內取得了不菲的傳播效果。
依托平臺搭建絕佳陣地，實現生意爆發
作為國內最大的資訊平臺之一，今日頭條擁有龐大多元的用戶群體，覆蓋不同年齡層和興趣領域，是酒水品牌推廣營銷的絕佳陣地。
本次2024頭條專屬「醉美中秋賞味指南」活動，在延續2023年中秋種草IP玩法的基礎上，對達人內容質量與活動核心玩法進行了全新升級，其利用好內容、好氛圍、好品牌，助力頭條端內海量用戶精準做出選品消費決策，也促成了酒水品牌在中秋節點的線上生意爆發。
一方面，平臺邀請用戶開展中秋家宴PK，分享美食，交流酒水選購、贈禮經驗，提升參與活動的酒水品牌記憶度；另一方面，頭條端內優質達人發布文章，分享酒水選購的專業意見，調動更多用戶參與互動討論。多種內容形式共同激發端內用戶參與熱情，活動上線短短兩周時間，便收獲了15.4萬+用戶參與，話題討論量10.7萬+，整體曝光7.6億＋的傳播效果。
UGC+PGC內容串聯，引爆全域討論熱度
本次活動充分調動頭條端內不同圈層用戶群體，既有海量UGC擴散發聲，以真實體驗強勢種草；又有頭部PGC內容輸出，專業內容分享更權威。
中秋「醉有料」暢聊美酒，打造相關話題+有獎征文，聚合相應發文方向下產出的海量UGC內容，進一步提高相關酒水品牌討論度，成功引爆C端用戶參與熱情；中秋賞味指南，根據用戶討論度、交易數據，展現不同用戶所做出的選擇，結合酒水品鑒官推薦進行綜合測算，選出3個不同酒類榜單，引發熱議，提前炒熱中秋話題。
活動期間，平臺邀約10余名酒水、美食、財經、文化類優勢達人，圍繞三大主題進行種草爆文創作，每日1個“行家課堂”，進行1小時內容科普+1小時直播帶貨，與直播間觀眾沉浸式分享中秋賞味經驗，打造中秋「醉內行」，實現邊“種草”邊收獲，成功引爆活動參與高潮；更有資深行家分享中秋賞味經驗，助力用戶中秋酒水選購消費決策。
優質資源位搭配福利活動，實力助推話題出圈
為了進一步提升品牌活動在頭條端內的實際曝光量，今日頭條也提供了強效的資源宣傳支持。中秋「醉王牌」限時合作稀缺黃金資源位，打造品牌氛圍；“星推搜直”完善用戶種-搜-收閉環，有效引導用戶進入品牌直播間，帶動百萬流量有效轉化品牌生意。
同時還有中秋「醉互動」定制品牌紅包雨，提升用戶活動參與體驗。2場國臺酒和1場五糧液支持的專場“中秋紅包雨”與固定時段上線的抽取現金紅包活動相結合，將活動聲勢推向新高潮。活動彈窗中同步展現客戶logo，彈窗下方設置客戶品牌banner位，有效提升了品牌曝光。
作為茅臺鎮第二大釀酒企業，國臺酒品牌價值位居貴州白酒第三，中國白酒第十，是眾多用戶佳節之際飲用贈禮的不二之選。本次活動中，國臺酒不僅通過各類資源活動助推收獲了相關話題的高效曝光，更實現了節慶期間的生意大量轉化。有中國酒王之稱的濃香型白酒五糧液同樣借助此次活動與今日頭條完成了合作，通過“和美五糧液，幸福中國節”話題，傳播“大國濃香”的佳釀美名，進一步提升了用戶需求意愿，持續促成下單。
今日頭條作為熱點、節點的品牌聚合陣地，還在活動中同步進行了頁面權益定制化，制作搜索如意卡承接熱點流量，成功實現了搜索場景的熱點流量高位留截。
為實現站內話題發酵出圈，本次活動還聯合多位達人輸出核心稿件，打造中立、實用、真實的生活好物種草平臺，掀起全域「醉聲量」；并聯合中國日報、光明日報、營銷中國網等多方媒體賬號進行全網傳播，成功破圈。
結語
今日頭條「醉美中秋賞味指南」活動，通過中視頻、圖文、微頭條、短視頻等多種內容題材，打造全面的營銷策略方案，為客戶宣傳優質產品，成功提升品牌聲量，助力品牌生意增長。
以此為起點，今日頭條的「情滿中國系列」活動還會繼續創新，以更加豐富的資源和創新的形式，助力酒水品牌實現生意騰飛，也讓消費者能夠看見品質美酒，在佳節到來之際輕松挑選到心儀的佳釀，實現雙贏。
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