11月4日、5日，首屆“越位”（Offside）音樂節(jié)在浙江湖州市安吉縣的中國竹子博覽園舉辦。沒有幾十乃至上百藝人的“超長名單”，沒有人們對(duì)音樂節(jié)通常定義的“萬人狂歡”。一個(gè)舞臺(tái)、十支樂隊(duì)、幾乎百分之百的觀眾滿意度——中國首個(gè)戶外“后搖”音樂節(jié)就這樣成功又看似低調(diào)地落幕了。實(shí)際上，“越位”對(duì)音樂節(jié)行業(yè)、演出市場(chǎng)乃至整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)來說，都極有意義。

來“后搖”節(jié)的觀眾是什么樣的？

“后搖”（Post-rock）是一種音樂風(fēng)格，始于上世紀(jì)90年代末。簡單來說就是“沒有主唱的器樂搖滾”，在結(jié)構(gòu)上反“主歌-副歌”的模式，注重氛圍的營造。2010年前后，國內(nèi)出現(xiàn)第一波“后搖熱”。

“00后”圈圈的職業(yè)是杭州某電商企業(yè)的程序員。她從初中開始就聽后搖，看到“越位”音樂節(jié)的陣容就約上樂迷群的朋友開車來到安吉。而與她同行的群友戴戴，則是建筑設(shè)計(jì)師。“我年輕時(shí)也聽朋克、金屬，但年紀(jì)大了，蹦不動(dòng)了。后搖更適合現(xiàn)在的我。”

程序員、設(shè)計(jì)師，實(shí)際上，他倆的職業(yè)正是音樂媒體描繪后搖受眾畫像的主要標(biāo)簽。因?yàn)闆]有歌詞“干擾”，音樂主要提供的是“氛圍”而不是“畫面感”，很多程序員、設(shè)計(jì)師都在工作時(shí)用“后搖”當(dāng)背景音樂。 得益于“包郵區(qū)”的便捷交通，此次“越位”音樂節(jié)有很多來自江浙滬的觀眾。王瑜大學(xué)玩樂隊(duì)時(shí)開始聽后搖，今年剛畢業(yè)，入職了一家上海廣告公司；甜甜來自無錫，銀行職員；楊梓瑜在蘇州讀研，專業(yè)是項(xiàng)目管理。

當(dāng)然，國內(nèi)首個(gè)“戶外后搖音樂節(jié)”的定位也吸引了更遠(yuǎn)的樂迷。

成都人陳俊宇，在高二時(shí)偶然聽到MONO（日本樂隊(duì)）的作品，感覺這種沒有歌詞的音樂反而會(huì)給自己留出更多的想象空間，能更好地表達(dá)自己的心緒，就漸漸成為了后搖樂迷。現(xiàn)在他已經(jīng)在海南工作了兩年，這次特意“飛”來安吉——僅在今年，海南就舉辦了好幾場(chǎng)大型音樂節(jié)，但陳俊宇說“越位”是他第一次參加戶外音樂節(jié)：“綜合型音樂節(jié)的10個(gè)藝人里，我可能只想看其中的一兩個(gè)，所以覺得不值。這次看到有純后搖音樂節(jié)，就下決心直接過來了。” 雖然獨(dú)自前來，但他提前聯(lián)系了七八個(gè)某音樂平臺(tái)的“網(wǎng)友”，把“越位”變成了“線下樂迷聚會(huì)”。李學(xué)科就是其中之一。

李學(xué)科來自成都，這次是“越位”音樂節(jié)媒體組的志愿者組長。“我2014年大一的時(shí)候開始聽后搖。2016年看了Pg.lost（瑞典樂隊(duì)）在成都小酒館的演出就正式‘入坑’了。然后就開始關(guān)注國內(nèi)的后搖樂隊(duì)。”大學(xué)是經(jīng)濟(jì)專業(yè)、現(xiàn)在職務(wù)是某啤酒品牌銷售技術(shù)支持的他先給記者列出了他在音樂節(jié)的消費(fèi)：某后搖廠牌“越位”聯(lián)名衛(wèi)衣129元（預(yù)售）、廠牌“后搖狗”項(xiàng)鏈30元、貼紙10元、“上帝是個(gè)宇航員”（愛爾蘭樂隊(duì)）T恤150元、Mooncake（俄羅斯樂隊(duì)）的簽名專輯150元——已經(jīng)超過了他當(dāng)志愿者“省去”的音樂節(jié)兩日早鳥通票420元。

對(duì)于“越位”門票是否算貴的提問，李學(xué)科認(rèn)為“適中”：“‘上帝是個(gè)宇航員’做Livehouse專場(chǎng)的預(yù)售價(jià)360元，現(xiàn)場(chǎng)460元。而‘越位’一天有5支樂隊(duì)。此外，相比其他音樂節(jié)45分鐘的表演時(shí)間，‘越位’一個(gè)樂隊(duì)可以演滿1小時(shí)。所以門票是非常有性價(jià)比的。我反倒希望門票不要太便宜，可以有門檻讓來到現(xiàn)場(chǎng)的都是真正的后搖樂迷。”

李學(xué)科對(duì)后搖的“市場(chǎng)”也有自己的判斷：“今年5月成都有個(gè)比較大的室內(nèi)后搖音樂節(jié)叫‘逐浪’，七八支國內(nèi)樂隊(duì)，從下午3點(diǎn)演到10點(diǎn)，也有2000多觀眾。不少國外后搖樂隊(duì)來中國巡演，像MONO，都是‘秒罄’而需要加場(chǎng)的。所以不論對(duì)歌迷還是市場(chǎng)，都到了可以舉辦更大型后搖音樂節(jié)的時(shí)機(jī)。”

音樂節(jié)向“小而精”轉(zhuǎn)型

樂迷李學(xué)科的看法，至少在音樂行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)達(dá)成一定的共識(shí)。2023年全國范圍內(nèi)已經(jīng)舉辦了約300場(chǎng)音樂節(jié)，絕大多數(shù)可被歸類為“綜合類大型音樂節(jié)”。各主辦紛紛以“單日觀眾破X萬”作為音樂節(jié)“關(guān)鍵指標(biāo)”。

與此同時(shí)，觀眾一方，越來越多地出現(xiàn)“陣容雷同”“身心疲憊”，“不同風(fēng)格的樂迷玩不到一塊”的“吐槽”；主辦一方，一片“紅海”的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)某音樂節(jié)因各種原因取消或延期的消息。

 行業(yè)內(nèi)對(duì)“垂直細(xì)分型”音樂節(jié)的嘗試和討論已有時(shí)日。

“越位”音樂節(jié)的發(fā)起人龔迅認(rèn)為，不論哪個(gè)行業(yè)，發(fā)展到一定程度，一定會(huì)有細(xì)分的過程。比如綜合型電商成主流后，就有主打低價(jià)或主打女性用戶的競(jìng)品出現(xiàn)；比如各大運(yùn)動(dòng)品牌都在拼“大而全”時(shí)，主打瑜伽的小品牌反而成為爆款。

龔迅此前參與主辦過2005年的爵士、2012年的電子等垂類音樂節(jié)，但項(xiàng)目基本上一兩屆就“沒了”。“實(shí)際上就是賠錢太多，我們做不下去了。因?yàn)樗€沒形成一個(gè)好的商業(yè)模式。”

前文所說2010年前后的“后搖熱”，實(shí)際影響范圍還屬“小眾”，遠(yuǎn)沒有之后的“民謠熱”、“嘻哈熱”、“電音熱”和現(xiàn)在的“搖滾熱”影響力大。但經(jīng)過十多年的沉淀，音樂市場(chǎng)已形成“大河有水小河滿”的態(tài)勢(shì)，再加上新一批更注重“體驗(yàn)”的消費(fèi)群體的崛起，以“氛圍”營造為特點(diǎn)的后搖似乎到了再進(jìn)一步的時(shí)候。

在“越位”之前，國內(nèi)已經(jīng)有不少主打“后搖音樂節(jié)”的室內(nèi)演出。比如此次“越位”的參演樂隊(duì)“文雀”，已在北京舉辦了三屆“文雀匯”后搖音樂節(jié)（2017年至2019年）。但因?yàn)楦鞣N原因，他們還沒有邁出“戶外”這一步。

“越位”的主理人小科，對(duì)于做“戶外后搖音樂節(jié)”很堅(jiān)持——他也曾是一支后搖樂隊(duì)的樂手。“在Livehouse的設(shè)備上感受后搖作品，在完整度上還是有些缺憾。所以我們還是希望用更好的舞臺(tái)和設(shè)備去呈現(xiàn)。此外，在一個(gè)封閉的空間里，只能給聽眾一個(gè)單一的東西。但是當(dāng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)到戶外后，就會(huì)有多維度的呈現(xiàn)。除了舞臺(tái)，你可能看到樹，感受到風(fēng)，看到遠(yuǎn)山、晚霞；你可以站著聽，也可以躺著聽。觀眾的體驗(yàn)是成倍豐富的。”

“越位”的觀眾也確實(shí)感受到了小科所堅(jiān)持的東西。在各社交媒體平臺(tái)，幾乎所有“越位”的內(nèi)容，觀眾都在稱贊“環(huán)境美”“體驗(yàn)好”，“下次一定再來”。

上面提到的剛畢業(yè)到上海廣告公司工作的王瑜，來“越位”時(shí)還帶著沒完成的工作，“但當(dāng)我從帳篷里看外邊的景色，馬上覺得心曠神怡。”在蘇州讀研的楊梓瑜，今年8月曾特意趕去秦皇島看了惘聞樂隊(duì)在海邊的“日出限定專場(chǎng)”：“雖然不能喧賓奪主（音樂），但必須有錦上添花。戶外景色的體驗(yàn)對(duì)我來說特別重要。我對(duì)‘越位’的環(huán)境和氛圍也非常滿意，畢竟安吉的景色也是全國知名的。”

村鎮(zhèn)開始接手音樂節(jié)主辦地

近年來，音樂節(jié)與縣鎮(zhèn)的“雙向奔赴”已成趨勢(shì)。一方面，一二線城市不缺大型活動(dòng)，音樂節(jié)審批越來越難；另一面，音樂節(jié)對(duì)縣級(jí)地方文旅的綜合帶動(dòng)作用“成效顯著”。

“越位”音樂節(jié)舉辦地安吉縣，是人們耳熟能詳?shù)摹皟缮健崩砟睿ňG水青山就是金山銀山）發(fā)源地。作為浙江地級(jí)市湖州下轄的一個(gè)縣，“越位”已是安吉今年舉辦的第二個(gè)音樂節(jié)。

對(duì)于這次為何選擇一個(gè)看起來還算“小眾”的后搖音樂節(jié)落地的問題，安吉縣天荒坪鎮(zhèn)鎮(zhèn)長許進(jìn)京的思路很清晰：“可做的文化項(xiàng)目很多，比如演唱會(huì)或音樂節(jié)。如果做演唱會(huì)，吸引的主要還是本地市縣的觀眾。做音樂節(jié)，全國各地的青年人都會(huì)來。”而在選擇音樂節(jié)內(nèi)容時(shí)，許進(jìn)京表示更多考慮了與主流形式“有差異化的項(xiàng)目”。在“越位”主辦方向他介紹了后搖音樂的特點(diǎn)后，他覺得與安吉規(guī)劃的“大余村”計(jì)劃很貼近：“欣賞沒有歌詞的器樂演奏，與欣賞我們的綠水青山，體驗(yàn)感是相通的。觀眾會(huì)對(duì)我們當(dāng)?shù)赜懈嗟母惺埽皇强赐暄莩鼍屯伺e辦地。” 

更重要的是，在“兩進(jìn)兩回”工作中，“吸引年輕人進(jìn)鄉(xiāng)村”的內(nèi)容與“后搖”受眾高度重合。“后搖樂迷主要是設(shè)計(jì)師、程序員。你看我們‘大余村’項(xiàng)目，今年已經(jīng)引進(jìn)了1000多名青年大學(xué)生，他們很多就是做設(shè)計(jì)、做軟件的‘?dāng)?shù)字游民’。基于此的交流融合，會(huì)為雙方提供更多機(jī)會(huì)。”

而相對(duì)于成本更高、安保壓力更大的綜合型音樂節(jié)，許進(jìn)京對(duì)“越位”這種更垂直的國際化的音樂節(jié)給當(dāng)?shù)貛淼那藙?dòng)效果更加滿意。“越位”也將成為更多縣鎮(zhèn)承接音樂活動(dòng)的一個(gè)有益參考（攝影：魚子/謳陽/周杰）。