電商頻道
全域推廣全面升級，助力生意實(shí)現(xiàn)高效增長
在流量稀缺的時(shí)代，尋找額外增量并確定性地增長店鋪流量，以及合理配置投手團(tuán)隊(duì)、更好地操控投放以達(dá)到最優(yōu)效果，是許多商家面臨的重要挑戰(zhàn)。那么，具體該如何做呢？巨量千川為大家提供合適的解決方案。
其實(shí)，在不久前結(jié)束的2024巨量千川產(chǎn)品年度升級發(fā)布會上，全面升級后的全域推廣，為更高效的流量撬動(dòng)、更全面的投放體裁、更極致的投放效果提供了多重解法。
據(jù)悉，巨量千川宣布了「全域推廣，電商營銷第一選擇」這一產(chǎn)品主張，首次披露全域推廣底層先進(jìn)技術(shù)，并宣布「直播全域推廣」迭代進(jìn)階，全新發(fā)布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場景，從直播體裁拓展至全體裁。同時(shí)，發(fā)布年度活動(dòng)「全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃」，以力度空前的百億流量支持，鼓勵(lì)客戶伙伴們乘風(fēng)全域，用好全域推廣，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)式增長。
頂尖技術(shù)加持 助力全域生意
全域推廣是巨量千川的首推產(chǎn)品，不僅能夠有效打通付費(fèi)流量和自然流量的邊界，還能幫助客戶撬動(dòng)全局流量，全面提升促使交易額的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，可以觸達(dá)更多高轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶，不僅能更高效召回人群，還能帶動(dòng)更多新客/新粉的成交。
穩(wěn)定的產(chǎn)品效果背后是底層技術(shù)能力的支持，本次大會首次披露了全域推廣先進(jìn)的底層技術(shù)——總結(jié)為兩個(gè)One，第一個(gè)One是One Uplift Model 全域一體化增效模型，可以幫助產(chǎn)品更好地協(xié)同流量，在提升轉(zhuǎn)化效率的同時(shí)，保證流量不浪費(fèi)，讓客戶的每一分錢都有價(jià)值。第二個(gè)One是One AI Campaign 單項(xiàng)目智能托管投放，系統(tǒng)基于AI能力幫助客戶簡化操作，僅需一次表達(dá)，即可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化創(chuàng)編、優(yōu)選素材投放，更好的替代人工進(jìn)行盯盤操作。
從產(chǎn)品推出至今，超多品牌借助產(chǎn)品先進(jìn)能力，從標(biāo)準(zhǔn)推廣切換到全域推廣，取得了不錯(cuò)的成績。
以聯(lián)合利華為例，從初期3個(gè)直播間試水全域推廣，到今年一季度13個(gè)大號直播間穩(wěn)定投放，平穩(wěn)渡過從標(biāo)準(zhǔn)推廣切換全域推廣。在這期間，實(shí)現(xiàn)高效人群轉(zhuǎn)化，人群召回率提升123%的同時(shí)，直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣，通過全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上。
此外，全域推廣在提升人效方面也有不俗的表現(xiàn)。家庭式小生意代表，新銳護(hù)膚品牌姿本麗通過全域推廣突破生意規(guī)模瓶頸，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實(shí)現(xiàn)4倍增長，成功打造出店鋪的第一個(gè)爆品。同時(shí)，作為相對缺乏投放經(jīng)驗(yàn)的商家，依托產(chǎn)品自動(dòng)化能力，一個(gè)人就能實(shí)現(xiàn)所有投放操作，在投放維度有效縮減運(yùn)營人員，年均節(jié)省人力成本達(dá)百萬，成功做到降本增效，省心省力。
身為平臺最先進(jìn)能力的集大成者，全域推廣有效滿足客戶不同經(jīng)營場景的需求，并且還在大促期間這種搶量場景下為客戶提供更多實(shí)際幫助。
春季正值防曬品類爆發(fā)周期，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)品牌蕉下為了快速搶量，采取了細(xì)分類目新開多個(gè)矩陣賬號的策略，為避免運(yùn)營人力不足的問題，蕉下開始布局全域推廣，節(jié)省人力，聚焦優(yōu)質(zhì)素材產(chǎn)出，快速激發(fā)素材跑量潛能，在搶跑期獲取到優(yōu)異的成績。
520大促中，蕉下持續(xù)使用全域推廣，提前布置大場節(jié)奏，蓄水期通過達(dá)人種草，多點(diǎn)位觸達(dá)潛力人群；在爆發(fā)期當(dāng)天，按照預(yù)先計(jì)算好的更低目標(biāo)進(jìn)行跑量，并在明星達(dá)人進(jìn)場時(shí)使用多任務(wù)追投和一鍵起量的成交目標(biāo)持續(xù)補(bǔ)量，最終，蕉下實(shí)現(xiàn)了直播間的大場爆發(fā)，GMV 增長了 600%+，在線場觀突破了 15 萬，人群資產(chǎn)量級提升了 83%。（數(shù)據(jù)來源：巨量千川）。
【直播全域推廣】迭代升級 最大化增量效果
在發(fā)布會上除了介紹產(chǎn)品先進(jìn)技術(shù)能力，還解釋了直播全域推廣的產(chǎn)品升級方向。直播全域推廣自上線以來，已積累了大量成功的產(chǎn)品案例，同時(shí)，為了讓投放效果更好，巨量千川還廣泛吸取客戶的意見，對產(chǎn)品功能進(jìn)行針對性的迭代和探索，具體體現(xiàn)在以下三方面：
更高效的撬動(dòng)流量
增效優(yōu)化升級：平臺會在原有基礎(chǔ)上將全域一體化增效模型進(jìn)一步優(yōu)化，延長預(yù)估周期，縮短反應(yīng)時(shí)間。前者是指對不同商品品類的轉(zhuǎn)化預(yù)估周期從1天個(gè)性化延長至最多7天，來保障全域流量價(jià)值的充分回收；后者是指在主播節(jié)奏及貨品變化快的時(shí)候，模型可準(zhǔn)確識別，快速反應(yīng)，避免爆量或者不起量的問題。
智能優(yōu)惠券升級：對跑量利器-智能優(yōu)惠券，平臺進(jìn)行全域推廣專屬升級后，里面含有更豐富優(yōu)惠券類型、更個(gè)性化的券面額，在更多細(xì)分場景有效提升用戶轉(zhuǎn)化率，對應(yīng)的全域推廣的直播間也有更明顯的增量感知，也建議客戶保持開啟智能優(yōu)惠券，體驗(yàn)更好的產(chǎn)品效果。
建議保持開啟智能優(yōu)惠券
更極致的自動(dòng)化功能
內(nèi)容素材供給升級：為了緩解客戶的素材供給壓力，本次平臺重點(diǎn)升級了素材的全域跑量能力。主頁視頻智能優(yōu)選、跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳能力均已上線，幫助客戶充分利用已有的優(yōu)質(zhì)素材，提升跑量能力。同時(shí)全域推廣后續(xù)將嘗試接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)素材批量產(chǎn)出。
建議打開智能優(yōu)選視頻，并且手動(dòng)上傳更多自選視頻
跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳
更精細(xì)的人貨場調(diào)控工具
支持人群偏好：為了增加客戶在使用時(shí)更有操控感，使用全域推廣支持客戶輸入性別及地域等基礎(chǔ)人群偏好、屏蔽高退貨人群。此外全域推廣模型會重點(diǎn)優(yōu)先自動(dòng)探索客戶傾向偏好，同時(shí)支持新客優(yōu)先、默認(rèn)屏蔽不發(fā)貨地區(qū)人群、部分品類自動(dòng)優(yōu)化結(jié)算率等能力。
量效兌換建議：在投產(chǎn)比，也就是ROI目標(biāo)設(shè)置環(huán)節(jié)，平臺后續(xù)也將披露當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，下調(diào)ROI目標(biāo)系統(tǒng)預(yù)估到的跑量和GMV提升規(guī)模，不同調(diào)整幅度對應(yīng)不同的變化預(yù)期，以此來幫助客戶放量的同時(shí)更精準(zhǔn)地調(diào)控直播間流量 。
【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場景流量
除了優(yōu)化升級直播全域推廣產(chǎn)品功能，全域推廣從直播體裁擴(kuò)展到全體裁，更好地匹配和滿足客戶的投放需求。
商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案，助力客戶達(dá)成經(jīng)營投產(chǎn)比目標(biāo)，最大化提升商品的全域交易額，從三個(gè)方面可以感受到產(chǎn)品為客戶帶來的好處：
短視頻、商品卡、圖文全體裁統(tǒng)一調(diào)控，無需糾結(jié)選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達(dá)；
全場景覆蓋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場、商城場、搜索場全面斬獲流量；
陪伴商品全成長周期，新品冷啟期實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)銷、幫助潛力品充分探索起量機(jī)會、支持多品自動(dòng)選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。
商品全域推廣將逐步放量，想要借助商品全域推廣實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的客戶不妨多關(guān)注一下。
【年度激勵(lì)】全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃 百億流量助推全域爆發(fā)
今年，巨量千川會在全域推廣持續(xù)發(fā)力，最大化將平臺資源傾斜給產(chǎn)品，還會給予空前的百億流量，特別推出了【全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃】。客戶既能獲得專項(xiàng)流量扶持，還能享受專屬消返紅包激勵(lì)。屆時(shí)，平臺專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供定制服務(wù)和實(shí)操指導(dǎo)，享受全周期成本保障，為生意實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長提供更多可能。
本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。如因文章侵權(quán)、圖片版權(quán)和其它問題請郵件聯(lián)系，我們會及時(shí)處理：[email protected]。
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”
使用“"掃—掃"即可將網(wǎng)頁分享至好友
舉報(bào)郵箱: [email protected] 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經(jīng)授權(quán)禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責(zé)任
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關(guān)服務(wù)
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號-2