電商頻道
把握巨量引擎年貨節機遇，八大行業定制策略助力商家開門紅
隨著新春佳節的臨近，各大品牌商家都在籌備年貨節這一生意增長的重要契機。為助力商家把握商機、促進生意增長，巨量引擎年貨節火熱開啟。
根據2024年年貨節數據，抖音商城日均支付GMV同比增長98％、日均支付用戶同比增長132%，年貨節期間抖音電商表現尤為亮眼。面對旺盛的市場需求，為助力商家更好地把握年貨節這一黃金銷售期的商機，今年的巨量引擎年貨節，特別為服飾、食品飲料、美妝數碼、日化母嬰、家居、家電、健康和教育八大行業定制了專屬策略與創新玩法，全力助商家實現生意增長。
快來點擊下圖，一圖讀懂八大行業趨勢及組合打法，玩轉大促！
*本文引用數據均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節
服飾行業：新年新氣象 迎紅利 推紅品 促爆發
在2024年貨節期間，抖音服飾生意增速達48%，生意占比超12%，這一強勁的增長為服飾行業帶來了更多的經營紅利。基于此，品牌不僅需要洞察用戶心理，還要精準捕捉潮流趨勢，通過組紅貨、抓場景，布局新年“戰袍”，強營銷搶占年貨心智，打透年貨節四大場景，全面提升在人貨場的營銷效率，以期在新年旺季中強勢突破！
食飲行業：年貨食為先 造大勢 賣好貨 迎爆發
去年年貨節，抖音食飲日均搜索數超2.1億，可見年貨節是食飲行業重要的爆發節點。為推動更多生意增長，借助抖音平臺勢能，品牌商家可以打造特色貨品，來滿足用戶購置年貨的消費需求，同時豐富直播間內容以吸引更廣泛的流量，并借助商品全域推廣&直播全域推廣雙開高效拿量。
美妝數碼行業：年貨禮遇季 好內容 好貨品 好營銷
年貨內容掀起了消費熱潮，數據顯示，在去年的年貨節期間，美妝數碼行業短視頻播放量突破百億，看播用戶數增長617%。對于品牌商家來說，年貨生意蘊含新商機，商家可以借勢熱點、短劇、IP，來承接不同營銷場景流量，通過豐富禮促內容來吸引用戶關注，以及在直播全域推廣&商品全域推廣雙開和AIGC產品工具的加持下，實現生意提效。
日化母嬰行業：年貨新風尚 煥新春 組好貨 贏新年
2024年貨節，日化母嬰行業在抖音GMV同比增速40%，年貨相關主題商品數供給增長近2.3倍，生意增速明顯。今年，商家可以通過深入挖掘新春年味場景，匹配差異化的年貨爆款組合，并定制豐富的種草內容引流直播間。結合多元營銷資源配合全域加碼，商家能夠更好地激發年輕消費者的購買欲望，從而推動新年生意實現快速增長。
家居行業：家居換新顏 控節奏 布內容 提能效
與2023年相比，家居行業支付GMV同比增長127%，支付訂單數同比增長117%，在抖音上家居年貨采買需求高漲。為更好地把控今年年貨氛圍節奏，商家可以提前布局品星種草，為年貨生意的爆發積攢力量。同時，也要結合熱點話題打造多元內容，突破圈層限制，做好素材基建，增加直播大場激勵提效。
家電行業：新年煥新季 差異化場景 精細化營銷
抖音已成為家電行業在年貨節期間獲取增量的關鍵平臺，2024年貨節期間GMV 膨脹接近 40%，抓住年貨節機遇對于家電行業來說尤為重要。今年品牌商家可通過結合場景做精細化組貨、做大種收體量高效轉化，并充分利用好各類工具提升全鏈路效率，從而在年貨節期間實現生意的持續增長和突破。
教育行業：新年啟新知 全營銷 提送禮 高品質育兒
寒假期間，教育需求先行，抖音成為教育行業聚集地，2024年貨節教育線上生意環比增長35%。根據當前新年呈現的氛圍，假期的學習需求，品牌商家可以提前安排貨品布局，利用巨量星圖短直聯動放大達人營銷價值，通過搜索、直播、短視頻助力生意增長。
健康行業：新歲享健康 造氛圍 組貨品 做營銷
新年健康話題備受關注，年貨主題短視頻投稿數環比增長29%。商家可以結合自用、禮贈、超值囤貨等生活場景，分品類組貨，抓住年貨節期間生意增長的機會！
在2024年，各行業顯著的生意增量已成為年貨節的鮮明標志。抖音作為天然的年貨生意場，將繼續為商家和消費者創造更多的價值與驚喜。1月2日至1月22日，巨量引擎年貨節火熱開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等產品都將推出一系列豐富的激勵活動和創新營銷玩法，提供全方位的支持，助力各行業商家抓住年貨節機遇，實現新年生意開門紅。
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