財經頻道
舉醬香佳釀，傳華夏“禧”禮
千百年來，中國人辦喜事，離不開酒。參加婚宴，更是被稱為“吃喜酒”，舉杯相碰，將對新人的美好祝福融入馥郁美酒中。歷經歲月長河，中式婚宴也因其莊重考究的儀式，古香古色的場景，愈發受到年輕人們的喜愛。
追尋傳統婚宴文化，國民醬香酒品牌——賴茅，近日推出#我的禧宴 我做主#線上主題活動，上線多部創意婚俗短片，并邀請各界網紅博主、各行業消費者，分享喜事，人們的幸福時刻，總有賴茅跟著同喜同醉。
創意為媒，老酒為介
跨界演繹中式禧宴美學
延續傳承傳統文化的使命感，賴茅此次的#我的禧宴 我做主#營銷活動，率先推出中式婚俗之《出閣禮》、《成婚禮》、《百年婚服變遷》三則創意短片，讓用戶隔著屏幕，也感受到了中式婚俗的浪漫、含蓄與莊重，進而不禁升起了對婚姻、愛情的憧憬之心，以及對賴茅具有豐富文化內涵的認同。
短片《出閣禮》一開頭，幾乎完美復刻了古代喜堂。宮燈高掛，紅綢繞梁，新娘紅裝繡衣盤云發，在完成了挽面、祈福、梳頭等一系列傳統儀式后，唇齒盈盈等待新郎的到來。此短片一經發出，便引發話題討論，收獲了大量關注和好評，賴茅也趁勢推出系列片之《成婚禮》，片中，紅燭紅裝掩映下，一雙壁人寫婚書，喝“禧”酒，以東方美學，傳連理之喜。
幾則創意短片，契合了當代年輕人追求別致的心態，也深刻詮釋了賴茅傳禧2.0雅韻版的文化內涵，以匠心匠藝釀造醇厚醬香白酒，做每位消費者喜悅的使者，幸福的見證者。
圍繞“禧”文化內涵，賴茅與多個網紅博主開啟夢幻聯動。在美食博主“九嬸的微醺日常”的巧手制作下，“禧”酒化身酒心糖果的美味酒心；在手工博主“喃心”的巧手改造下，古典華美的山茶花在火紅瓶身驚艷綻放，盡顯浪漫與真情。
通過連續的跨界營銷組合拳，賴茅完成了與消費者的良性互動，目前#我的禧宴 我做主#這一話題在線上各平臺超過300萬播放量，相關話題點贊近4萬次。
線上線下，多維聯動
合力推進“禧”文化
依托對年輕人的洞察，賴茅針對年輕人的社交語境，還推出了更有針對性的活動。例如活動前期，聯合線上百萬級大號，征集真實情感故事，鼓勵年輕人們說出#自己想要的獨特婚禮儀式感#，#秀出你的獨特婚紗照#等話題，針對有交友需求的單身人士，通過“拾光有約·花海禧遇”線下交友聯誼活動，進一步為賴茅“禧”文化造勢宣傳。尤其是此次在武漢光谷舉辦的線下青年交友聯誼活動，是與武漢東湖高新區團工委、武漢光谷青年之家共同舉辦，吸引了近400位企事業單位的單身男女的參與。
作為一個深受國民喜愛的醬香酒品牌，賴茅始終將弘揚中華文化作為己任，喚醒消費者尤其是年輕消費者對傳統文化的認同感和歸屬感，此次針對傳禧2.0雅韻版的“禧”文化營銷，就是極好的詮釋與證明。未來，賴茅還將一如既往地勤勉耕耘，賡續古法與匠心，努力成為中國人喜宴上醉動人的那一抹醇厚醬香。
打開微信，點擊底部的“發現”
使用“"掃—掃"即可將網頁分享至好友
舉報郵箱: [email protected] 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經授權禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責任
大眾商報(大眾商業報告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關服務
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號-2