財(cái)經(jīng)頻道
名創(chuàng)優(yōu)品合作全球IP超150個(gè)，明年將每月推出自研谷子周邊
“谷子經(jīng)濟(jì)”興起,成為年輕人新一輪消費(fèi)潮流的核心趨勢(shì)。
“谷子經(jīng)濟(jì)”,即圍繞二次元文化及其IP衍生產(chǎn)品形成的新興消費(fèi)現(xiàn)象,包括了如手辦、毛絨玩具、吧唧(徽章)、卡牌等在內(nèi)的各類周邊商品,它們承載著情緒、粉絲文化以及社群認(rèn)同等多重價(jià)值。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2023-2029年,二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元。“谷子經(jīng)濟(jì)”如今已然發(fā)展成一種新經(jīng)濟(jì)形式,帶動(dòng)了一系列行業(yè)巨頭爭(zhēng)相布局,不少相關(guān)概念股也開(kāi)始備受關(guān)注。
在此次消費(fèi)熱潮中,名創(chuàng)優(yōu)品依托其獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,備受資本市場(chǎng)看好,美股及港股兩市股價(jià)均大幅上漲,港股一度漲幅超過(guò)18%,總市值接近600億港元。
“谷子經(jīng)濟(jì)”是興趣消費(fèi)的體現(xiàn)
“谷子經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)是一種興趣消費(fèi),新一代消費(fèi)者已不再僅僅需要物質(zhì)需求的滿足,更希望實(shí)現(xiàn)情感連接與文化認(rèn)同的表達(dá)。從二次元文化到泛化的粉絲經(jīng)濟(jì),再到IP周邊產(chǎn)品的爆發(fā)性增長(zhǎng),這一切都表明,興趣消費(fèi)已成為當(dāng)下年輕人購(gòu)物的主流動(dòng)因。
早在2020年,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富就極具前瞻性地提出,“興趣消費(fèi)”將成為主導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)走向的新潮流,而名創(chuàng)優(yōu)品也乘著這股強(qiáng)勢(shì)東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。
谷子經(jīng)濟(jì)、興趣消費(fèi)的背后,IP和渠道是制勝之道。
名創(chuàng)優(yōu)品作為全球IP聯(lián)名集合店,一直敏銳地捕捉著市場(chǎng)的變化,其IP戰(zhàn)略無(wú)疑是其在“谷子經(jīng)濟(jì)”賽道上取得成功的關(guān)鍵所在。截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與全球超過(guò)150個(gè)知名IP開(kāi)展合作,推動(dòng)了超過(guò)8億件IP產(chǎn)品的銷量。隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”概念的火熱,名創(chuàng)優(yōu)品迎來(lái)了新的機(jī)遇:將二次元相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)一步拓展,精細(xì)化打造“谷子經(jīng)濟(jì)”版圖。
名創(chuàng)優(yōu)品與百位潮玩用戶共創(chuàng)“痛車”
名創(chuàng)優(yōu)品方面透露,在二次元的IP儲(chǔ)備方面,已經(jīng)和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛(ài)的熱度IP達(dá)成授權(quán)合作,預(yù)計(jì)明年每月推出自研開(kāi)發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品,通過(guò)約稿、二創(chuàng)等方式打造具有差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品,并聯(lián)動(dòng)萬(wàn)代推出更多正版日谷周邊。目前,名創(chuàng)優(yōu)品已在上海搭建了由專業(yè)資深I(lǐng)P經(jīng)營(yíng)和二次元圈內(nèi)人才組成的經(jīng)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
名創(chuàng)優(yōu)品X chiikawa主題快閃全國(guó)首站登陸上海靜安大悅城
此前名創(chuàng)優(yōu)品與知名日漫IP chiikawa的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)足以證明其IP運(yùn)營(yíng)能力。聯(lián)名快閃店落地上海、北京、廣州等城市,引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮,多次刷新銷售紀(jì)錄。隨著名創(chuàng)優(yōu)品二次元IP經(jīng)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)一步擴(kuò)充,更多來(lái)自二次元圈層的年輕創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)師將參與到這一新興領(lǐng)域的打造中,形成更加鮮明的品牌特色,助力名創(chuàng)優(yōu)品成為谷子經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)者。
超級(jí)門店成為“吃谷”圣地
年輕人樂(lè)于“吃谷”,谷子店正在成為實(shí)體商圈的消費(fèi)新貴,而名創(chuàng)優(yōu)品在渠道策略方面也已提前進(jìn)行了規(guī)劃和布局。
目前,名創(chuàng)優(yōu)品已聯(lián)動(dòng)業(yè)內(nèi)多個(gè)二次元IP在特定門店打造二次元專區(qū)。2024年Q3相比Q2,名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)置二次元專區(qū)的門店增加了300家,二次元類目的銷售業(yè)績(jī)環(huán)比提升了50%。
10月,在2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上,名創(chuàng)優(yōu)品還透露將設(shè)立主題店店態(tài),以MINISO FRIENDS為該店態(tài)定位,圍繞二次元、盲盒、毛絨、寵物等四大品類打造一系列專屬主題店,為核心年輕力客群帶來(lái)更多驚喜和感動(dòng),建立“朋友”的圈層文化及互動(dòng)場(chǎng)域。這無(wú)疑是一個(gè)能與二次元圈層文化連接得更加緊密的渠道。
此前,名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路開(kāi)業(yè),匯集全球IP巨星,為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)IP盛宴,成為眾多年輕人的“吃谷”圣地。據(jù)介紹,這家近2000平方米的大店試營(yíng)業(yè)首月銷售額達(dá)到1203萬(wàn)元人民幣,創(chuàng)全球門店月銷售新紀(jì)錄。今年萬(wàn)圣節(jié)期間,名創(chuàng)優(yōu)品推出的第五人格系列產(chǎn)品在該店首發(fā)當(dāng)天,售罄率高達(dá)93%。
未來(lái),名創(chuàng)優(yōu)品將不斷豐富IP產(chǎn)品線,開(kāi)設(shè)更多二次元專區(qū)、專屬主題店,深入挖掘各類年輕消費(fèi)者的興趣需求,繼續(xù)圍繞IP戰(zhàn)略,重點(diǎn)聚焦二次元圈層,大力發(fā)展谷子經(jīng)濟(jì),邁向成為“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的企業(yè)愿景。
隨著全球二次元文化的持續(xù)滲透,名創(chuàng)優(yōu)品有望在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步推動(dòng)谷子經(jīng)濟(jì)成為全球消費(fèi)的新風(fēng)口。
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