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全球化超級品牌嶄露鋒芒，名創優品高頻亮相羅振宇等多位知識大V年終秀
2024年12月31日,2025“時間的朋友”羅振宇跨年演講在杭州舉行,名創優品入選年度案例。演講中,羅振宇分享了他眼中名創優品的增長秘訣:聚焦興趣消費,與年輕人情緒共振,解鎖新的商業密碼。
知識大咖年度演講是商業與文化領域總結展望的重要時刻,也代表著時代精神的縮影和公眾情緒的共鳴。此前,名創優品已多次亮相于吳曉波、任澤平、劉潤等知識大咖的年度演講,以引領興趣消費、助力消費提振、打造中國品牌全球化新標桿等亮眼表現成為年度優秀品牌案例。名創優品的頻繁出圈,無疑是其全球化超級品牌地位的有力見證。
多位知識大咖點贊,超級品牌勢能凸顯
名創優品高頻亮相于知識大咖年度演講,其背后是品牌戰略升級后持續上揚的“超級品牌”勢能。近年來,名創優品全力推進全球化戰略,在全球市場開疆拓土,其品牌形象深深根植于消費者心智,在年輕消費者圈層中掀起浪潮,成為深受全球年輕人喜愛的零售品牌。
截至2024年9月30日,名創優品集團全球門店數達7420家,海外門店數近3000家,成功進入全球112個國家和地區,是首個進駐美國紐約時代廣場、法國巴黎香榭麗舍大街的中國品牌,取得了十分亮眼的業績表現。無論是在歐美還是東南亞,名創優品都通過穩定的門店擴展和精準的市場營銷,建立了良好的品牌認知度。
盡管全球零售市場環境日趨復雜、挑戰不斷,名創優品依舊能夠交出一份亮眼的財報成績單。2024年前三季度,名創優品集團總營收同比增長22.8%,達到122.8億元,海外業務收入突破45億,同比增長41%。其中,海外市場IP商品銷售占比超過40%,銷售額同比增長近85%,IP策略對海外銷售的拉動尤為明顯。
回顧2024年,名創優品持續推進全球品牌戰略升級,以“全球IP聯名集合店”為最新品牌定位,不斷向全球化的“超級品牌”邁進,取得了顯著的成績。在10月舉辦的“名創優品2024全球品牌戰略升級成果發布會”上,葉國富指出,當前全球零售業經歷重大變革,中國零售迎來史無前例的破局之機,如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司,正是名創優品在這一窗口期要去突破和成就的目標。
通過持續推進品牌定位升級和全球市場布局,名創優品展現出強勁的發展勢能與廣闊的未來潛力,這也是其被諸多大咖點贊看好的核心原因。
興趣消費風靡全球,引領“谷子經濟”熱潮
任澤平在此前的演講中指出,興趣消費是大勢所趨,“谷子經濟”成為年輕人興趣消費的新風尚。而名創優品的增長成績,也正是得益于品牌對年輕消費者需求的準確預測與快速響應。
近年來,年輕消費者的消費需求發生了顯著變化,對情感滿足和情緒價值的需求日益旺盛。早在2020年,葉國富就首次提出,“興趣消費”將主導未來消費走向的新潮流,這是對全球消費市場的深刻洞察與戰略眼光的表現。
在“興趣消費”范疇中,“谷子經濟”強勢崛起,逐漸從小眾圈層走向大眾市場,這標志著年輕人更愿意在情緒層面投入大量精力和更多消費。名創優品正是精準洞察了這一趨勢,通過其對興趣消費的深刻理解,在產品研發和營銷策略上不斷創新,順勢引領谷子經濟的發展。
截至目前,名創優品已經與超過150個知名IP形象在全球范圍內開展合作,推動了超過8億件IP產品的銷售。在二次元的IP儲備方面,名創優品已和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛的熱門IP達成授權合作,預計明年將每月推出自研開發的谷子類周邊產品。
上半年,名創優品與chiikawa的聯動快閃,便以驚人的業績與影響力刷新了市場對二次元消費的認知。年關將至,名創優品聯名chiikawa首發的新年限定系列產品,以“金元寶吉伊”“紅包烏薩奇”“紅燈籠小八”等形象,將傳統春節元素與二次元IP巧妙融合,又一次引發了搶購熱潮。
對于名創優品俘獲年輕消費者的“商業密碼”,羅振宇表示高度贊賞:“名創優品開辟了另外一種路徑:我理解你精神世界里的各種各樣的存在,所以,我的產品越來越豐富,滿足的需求越來越多樣,而我和你之間的關系也越來越深化。”
發力“首發經濟”,品質零售促高質量發展
只有創新,才能契合市場不斷變化的新需求。正是以創新與品質為驅動,名創優品通過不斷的實踐探索,為全球消費者創造更多情感共鳴與價值體驗。
不久前的2024年中央經濟工作會議確定,2025年要大力提振消費、提高投資效益,全方位擴大國內需求,“積極發展首發經濟”。人民日報評論首發經濟“魅力在‘首’更在‘新’”,“以首帶面”效應強,只有創新,才能契合新需求。把握好消費分級、分層新機遇,結合地方資源稟賦,支持品牌、業態創新,打造獨特首發文化,提供與眾不同的消費體驗、情緒價值,才能讓首發經濟“花期”長久,群芳競艷。
名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富表示,企業有責任全力支持、配合國家搞好消費,助力消費提振,提升消費能力,以高品質消費促高質量發展。名創優品一直以來都在深度踐行“首發經濟”,積極推出“首店”“首展”“首發”等一系列創新活動,深受全球消費者的歡迎,在全球范圍內迅速提升了品牌的認知度和影響力,并借此推動了“首發經濟”在消費市場中的迅猛發展。
例如,2024年10月,名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業,成為眾多年輕人的“吃谷”圣地,試營業首月銷售額達到1203萬元人民幣,創全球門店月銷售新紀錄。萬圣節期間,名創優品推出的第五人格系列產品在該店首發,當天售罄率高達93%,成為了“谷子經濟”的又一標桿性事件。
名創優品通過“首店”“首發”等多元形式踐行“首發經濟”,以創新驅動品牌價值升級,不斷滿足全球消費者對新體驗、新業態的期待,成為了助力“首發經濟”發展的典范。而作為高度全球化的中國品牌,名創優品在國內市場取得了巨大的成功,也在全球市場中占據了一席之地,不僅取得了商業上的成功,更帶領著中國文化與品牌走向世界。
吳曉波高度評價了名創優品“未來十年帶領100個中國IP走向世界”的愿景與努力方向,肯定其“從國貨出海到文化出海”的勇氣實踐,“名創優品為全世界消費者打造了一場中國供應鏈與全球知名IP的聯袂演出”。
名創優品深刻洞察“谷子經濟”和“首發經濟”兩大消費趨勢,通過對年輕消費者興趣偏好的精準把握,從“中國名創”邁向“世界名創”,成為引領全球零售消費的新標桿。未來,名創優品將繼續依托興趣消費與全球化戰略,推動品牌的持續創新與突破,為全球消費者帶來更多的驚喜與價值。
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