財(cái)經(jīng)頻道
搶占生意先機(jī)，巨量引擎年貨節(jié)助力商家生意開門紅
隨著新春佳節(jié)的臨近，年貨節(jié)成為商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，抖音電商更是其中的重要陣地。2024年數(shù)據(jù)顯示，抖音電商在年貨節(jié)期間的表現(xiàn)格外搶眼，抖音商城日均支付GMV同比增長(zhǎng)98％、日均支付用戶同比增長(zhǎng)132%。面對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求，為了更有效地協(xié)助商家把握年貨節(jié)帶來的商機(jī)，今年巨量引擎年貨節(jié)針對(duì)服飾、食飲、美妝數(shù)碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育八大行業(yè)，特別推出專屬策略玩法，以助力商家實(shí)現(xiàn)生意的快速增長(zhǎng)！
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*本文引用數(shù)據(jù)均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節(jié)
服飾行業(yè)：新年新氣象 迎紅利 推紅品 促爆發(fā)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年貨節(jié)期間，抖音服飾生意增速達(dá)48%，生意占比超12%。生意高爆發(fā)特性為服飾行業(yè)注入了豐厚的經(jīng)營(yíng)紅利，鑒于此，今年的年貨節(jié)，品牌不僅需要洞察消費(fèi)者心理，更要精確捕捉時(shí)尚潮流的脈動(dòng)，可以通過組紅貨、抓場(chǎng)景，布局新年“戰(zhàn)袍”，強(qiáng)營(yíng)銷搶占年貨心智，打透年貨節(jié)四大場(chǎng)景，全面提升在人貨場(chǎng)的營(yíng)銷效率，讓品牌在新年旺季強(qiáng)勢(shì)突圍！
食飲行業(yè)：年貨食為先 造大勢(shì) 賣好貨 迎爆發(fā)
去年年貨節(jié)，抖音食飲日均搜索數(shù)超2.1億，顯而易見，對(duì)于食飲行業(yè)來說，抓住年貨節(jié)這個(gè)機(jī)會(huì)，就是抓住了重要的爆發(fā)點(diǎn)。為撬動(dòng)更多生意增量，借助抖音平臺(tái)勢(shì)能，品牌商家可以打造特色貨品來承接用戶購(gòu)置年貨的消費(fèi)需求，豐富直播間內(nèi)容拓寬流量，并借助商品全域推廣&直播全域推廣雙開高效拿量。
美妝數(shù)碼行業(yè)：年貨禮遇季 好內(nèi)容 好貨品 好營(yíng)銷
年貨內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)熱潮，去年年貨節(jié)期間，美妝數(shù)碼行業(yè)短視頻播放量突破百億，看播用戶數(shù)增長(zhǎng)617%。可見，年貨生意也為美妝數(shù)碼品牌帶來了新的商機(jī)，今年年貨節(jié)，商家可以依托熱點(diǎn)趨勢(shì)、精彩短劇及知名IP，巧妙承接各類營(yíng)銷場(chǎng)景下的流量，并通過多樣化的禮促內(nèi)容，有效吸引消費(fèi)者的目光。同時(shí)，在直播全域推廣&商品全域推廣雙開和AIGC產(chǎn)品工具的加持下，商家更能有效實(shí)現(xiàn)生意提效。
日化母嬰行業(yè)：年貨新風(fēng)尚 煥新春 組好貨 贏新年
2024年貨節(jié)，日化母嬰行業(yè)在抖音GMV同比增速40%，年貨相關(guān)主題商品數(shù)供給增長(zhǎng)近2.3倍，生意增速明顯。今年年貨節(jié)，品牌商家可選擇持續(xù)深挖新春年味場(chǎng)景，匹配差異化年貨爆款組套，以及定制豐富種草內(nèi)容并引流直播間；再借助多元營(yíng)銷資源配合全域加碼，進(jìn)一步激發(fā)年輕消費(fèi)群體需求，助力新年生意增長(zhǎng)。
家居行業(yè)：家居煥新顏 控節(jié)奏 布內(nèi)容 提能效
與2023年相比，家居行業(yè)支付GMV同比增長(zhǎng)127%，支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)117%，越來越多的用戶選擇在抖音上采買家居年貨。為精準(zhǔn)掌握今年年貨市場(chǎng)的氛圍與節(jié)奏，商家不妨未雨綢繆，通過提前策劃品星種草活動(dòng)，為年貨銷售提前儲(chǔ)備能量，并結(jié)合熱點(diǎn)話題布局多元內(nèi)容破圈，做好素材基建，增加直播大場(chǎng)激勵(lì)提效。
家電行業(yè)：新年煥新季 差異化場(chǎng)景 精細(xì)化營(yíng)銷
抖音成為家電行業(yè)在年貨節(jié)獲取增量的核心來源，2024年貨節(jié)期間GMV 膨脹接近 40%。為了更好地抓住年貨節(jié)機(jī)遇，今年品牌商家可以通過結(jié)合場(chǎng)景做精細(xì)化組貨、做大種收體量高效轉(zhuǎn)化、運(yùn)用好工具做全鏈提效，來實(shí)現(xiàn)年貨生意節(jié)節(jié)高。
教育行業(yè)：新年啟新知 全營(yíng)銷 提送禮 高品質(zhì)育兒
隨著寒假教育引起重視，抖音也成了教育行業(yè)聚集地，2024年貨節(jié)教育線上生意環(huán)比增長(zhǎng)35%。滿足假期的學(xué)習(xí)需求，結(jié)合年貨節(jié)氛圍，品牌商家可以提前做好貨品布局，利用巨量星圖短直聯(lián)動(dòng)放大達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值，通過搜索、直播、短視頻助力生意增長(zhǎng)。
健康行業(yè)：新歲享健康 造氛圍 組貨品 做營(yíng)銷
新年健康成為當(dāng)下人們的熱議話題，年貨主題短視頻投稿數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)29%。商家可以結(jié)合自用、禮贈(zèng)、超值囤貨等生活場(chǎng)景，分品類組貨，搶跑年貨生意！
2024年，各行各業(yè)的生意在年貨節(jié)期間都增長(zhǎng)顯著，抖音無疑成為年貨市場(chǎng)的天然生意場(chǎng)，持續(xù)為商家與消費(fèi)者打造增量空間。1月2日起至1月22日，巨量引擎年貨節(jié)啟動(dòng)，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等多款產(chǎn)品都將陸續(xù)推出多元化的激勵(lì)措施和營(yíng)銷新招，全方位助力各行業(yè)商家在新的一年，迎來生意開門紅。
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