湖北頻道
寧夏“百校聯動·青春集結·星星故鄉”宣傳推廣活動話題總傳播量達2.6億次
從百校聯動·青春集結·星星故鄉活動啟幕，到全國百校寧夏文旅青春體驗官招募活動。從文旅小分隊宣傳走進全國校園，到青春體驗官寧夏追“星”之旅。從青春體驗官短視頻“種草”網友，到寧夏大學生短視頻曬家鄉。寧夏回族自治區文化和旅游廳開展的“百校聯動·青春集結·星星故鄉”重點客源市場校園宣傳推廣活動，歷時四個多月，圓滿收官。
活動引爆了“線上+線下”“內容+社交”“公域+私域”“短視頻＋直播”等全域營銷傳播流量。截至目前，百校聯動·青春集結·星星故鄉活動話題傳播量1.68億，百校大學生挑戰拍遍寧夏活動話題傳播量8086萬，我為家鄉代言SHOW出寧夏新花樣活動話題傳播量1148萬，整體項目總傳播量達2.6億次，寧夏文旅品牌知名度和影響力得到有效提升，吸引越來越多的年輕群體來到寧夏給心靈放個假。
此次活動是寧夏文化和旅游廳積極順應文旅消費新趨勢，以文旅品牌營銷年輕化模式展示寧夏文旅形象，提升寧夏文旅吸引力的具體舉措。共開展了線上營銷推廣、線下營銷推廣、“Z世代”大學生青春體驗官招募、采風體驗、百校大學生挑戰拍遍寧夏短視頻大賽、寧夏本地大學生為家鄉代言六項活動。
5月28日，線上營銷推廣活動啟動，在全國百所高校微信公眾號、微博等新媒體平臺發布了寧夏文旅優勢資源宣傳和文旅青春體驗官招募活動，并在30所校園表白墻進行了二次傳播宣傳，總閱讀量超過4000萬人次，營銷效果明顯。
在線下營銷推廣活動中，寧夏文旅小分隊先后走進北京、西安、蘭州3座城市的15所高校，開展了創意新穎、內容豐富的寧夏文旅快閃推介活動，還為學生們送上了寧夏航空旅游護照、景區門票、旅行優惠券、文創產品等，現場吸引了7萬余名學生熱情互動。其中，北京5所高校活動當地媒體總曝光量達100萬+，蘭州大學劉老師還帶領同學們對蘭州大學現場活動進行了直播，讓寧夏文旅品牌形象深入更多年輕人心中。
在“Z世代”大學生青春體驗官招募活動中，北京大學、武漢大學、浙江大學、廈門大學、同濟大學、中國傳媒大學等54個城市的4000余名高校學生通過線上線下渠道積極報名參與，期待感受“塞上江南 神奇寧夏”的獨特魅力，由行業專家按照評分標準從中篩選出了200位學生達人體驗官，在寧夏開展5晚6天免費深度體驗游和自由行活動。
抓住大學生暑期季契機，寧夏文旅啟動了青春體驗官追“星”快樂采風活動，200位青春體驗官分兩批次集結寧夏，足跡遍布寧夏各地的景區、酒莊、民宿、特色旅游村鎮等，他們盡情感受神奇寧夏深厚的歷史底蘊、豐富的旅游資源、特色的美食味道、創新的文旅場景，在這里留下青春最美好的回憶。來自北京大學的青春體驗官葉瓊丹，廈門大學的碩士生體驗官聞敏等青春體驗官們紛紛表示，寧夏怎么玩都玩不夠，下次假期還要相約二刷打卡。參加此次活動的青春體驗官陳柏川，把對寧夏的熱愛之情轉化為美妙的音符和唱詞，原創了歌曲《去星星的故鄉》，并錄制成MV廣泛傳播，網絡反響熱烈。
百校大學生挑戰拍遍寧夏短視頻大賽啟動伊始就受到了年輕大學生的歡迎，來自全國高校的200余名大學生青春體驗官提交的在寧夏采風拍攝的1200余條參賽作品，全方位、立體化地傳播了寧夏文旅品牌形象。經過綜合評審，50名青春體驗官作品被評選為優秀獎。攻略達人一等獎獲得者付嘉禾，把在寧夏游玩的美好體驗寫成書信形式小作文分享在社交平臺，引發了網友在評論區的熱烈討論、互動。最具影響力一等獎獲得者馮元林在抖音賬號發布的參賽作品《于是 我狂奔！》獲得點贊35w+，播放量300萬次，網友們紛紛留言表達著對寧夏之旅的向往之情。
“我為家鄉代言 SHOW出寧夏新花樣”短視頻大賽活動，得到了大學生們的積極響應。寧夏本地大學生通過激情燃動的青春力量展示家鄉深厚的人文歷史、豐富的旅游資源和獨具特色的休閑體驗魅力，用實際行動為寧夏打call，為家鄉發聲，把家鄉的美通過社交平臺“曬”到全國各地，話題傳播量1000w+。
百校大學生挑戰拍遍寧夏活動大賽評審專家、中國人民大學王樹良教授高度評價此次活動，他表示，這次活動是一次重要的傳播創新，學生們提交的作品是青年視角、私域流量和文旅傳播的完美融合，青年人基于日常生活所在的社區、社群傳播，會形成核心人群的再擴散、再傳播。
四個多月的時間，接續開展的六項系列活動，將“塞上江南·神奇寧夏”“星星的故鄉”品牌形象精準觸達到全國年輕客群市場中，通過打動年輕人，種草年輕人，鏈接年輕人，撬動年輕群體暢游寧夏的消費力量，實現了營銷流量到游客增量的轉化。
寧夏文化和旅游廳相關負責人表示：“寧夏文旅將順應消費新變化新趨勢，持續豐富新產品新業態，打造多元文旅新場景，探索創意新玩法，有效提升寧夏文旅品牌的“種草力”和傳播力，讓“Z世代”“Y世代”客群來了不想走，走了還想來，不斷增強年輕消費群體的粘性，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展。”
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