湖北頻道
火爆排隊(duì) 國(guó)人瘋狂追逐老鋪黃金
從蛇年春節(jié)前到現(xiàn)在，在北京、上海、成都、西安、武漢及香港、澳門等各大城市的高端商圈，老鋪黃金門店前每天都排著長(zhǎng)隊(duì)，這些眼光獨(dú)到的消費(fèi)者們，心甘情愿等待數(shù)個(gè)小時(shí)的時(shí)間，只為購(gòu)買到心儀已久的老鋪黃金產(chǎn)品。
在這個(gè)周末（2月9日）的北京SKP，距離商場(chǎng)營(yíng)業(yè)還有1個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)有100多人排隊(duì)等候；與此形成對(duì)比的，則是毗鄰的一眾國(guó)際奢侈品牌春節(jié)期間門可羅雀。在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)整體背景下，老鋪黃金門店所呈現(xiàn)的銷售壯觀場(chǎng)景，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
在現(xiàn)場(chǎng)看到，老鋪黃金的十字金剛杵、玫瑰花窗、龍鳳香囊等飾品，其經(jīng)典設(shè)計(jì)和精湛的工藝，都深受消費(fèi)者青睞；很多年輕的情侶則對(duì)玫瑰花窗、繁星戒指這一類更富浪漫色彩、能表達(dá)愛意的首飾情有獨(dú)鐘。
“沒有人能空手走出老鋪黃金”、“黃金血脈因?yàn)槔箱伓X醒”，有消費(fèi)者感嘆自己因?yàn)槔箱伓J(rèn)識(shí)黃金之美。有消費(fèi)者說自己過去喜歡國(guó)際大牌，但是現(xiàn)在完全迷上了老鋪黃金的花絲鑲嵌和燒藍(lán)工藝，有消費(fèi)者直言：中國(guó)非遺工藝、經(jīng)典審美的產(chǎn)品才是真正的“高奢”。
老鋪黃金自2009年創(chuàng)立以來，憑借獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品策略，迅速在高端黃金珠寶市場(chǎng)成為消費(fèi)頂流。老鋪黃金中國(guó)宮廷古法制金工藝，工藝純正，其中“花絲、鑲嵌、錯(cuò)金、高溫琺瑯”技藝，均為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，再加上“行業(yè)首創(chuàng)的‘足金鑲嵌鉆石’和‘高溫金胎琺瑯’”等工藝上的重大革新突破，讓老鋪黃金完美顛覆一眾國(guó)際高奢珠寶品牌市場(chǎng)地位。多家券商報(bào)告也指出，老鋪黃金正成為 “中國(guó)內(nèi)地黃金珠寶市場(chǎng)首個(gè)高奢品牌”、“具備國(guó)際品牌調(diào)性的中國(guó)高端黃金珠寶品牌”。
市場(chǎng)人士分析，當(dāng)下的奢侈品消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)新的價(jià)值取向時(shí)代，高端消費(fèi)者更注重產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)品文化屬性，在這種消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變中，代表著中國(guó)經(jīng)典文化、經(jīng)典審美的老鋪古法黃金，已成為越來越多中高消費(fèi)群體的第一選擇。
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