浙江頻道
抖音直播院團專項浙江行，直播間助文藝團體云端開拓更大舞臺
3月14日，“藝播計劃-抖音直播院團專項·浙江站”活動在浙江杭州舉行。80余家文藝院團齊聚一堂，暢談直播間“第二舞臺”。浙江小百花越劇院 、浙江交響樂團、浙江京昆藝術中心等十余家文藝院團與浙里文化圈、抖音直播聯合簽約。文化和旅游部市場管理司一級巡視員李建偉，浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝，中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕，杭州市文化廣電旅游局副局長張龍以及抖音集團浙江區副總裁徐佳等領導出席活動并致辭。
（活動現場，浙江小百花越劇院 、浙江交響樂團、浙江京昆藝術中心等10余家文藝院團與浙里文化圈、抖音直播聯合簽約）
“藝播計劃-抖音直播院團專項”由文化和旅游部市場管理司指導，中國演出行業協會與抖音直播共同發起，面向全國專業文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持，旨在協助文藝院團打造線上“第二舞臺”。截至2023年底，通過該扶持計劃，已有110家文藝院團的1274位演員開展個人或團體線上演播，76家文藝院團以經紀機構形式簽約入駐抖音直播。
作為中國越劇的標桿院團之一，浙江小百花越劇院近年來不斷探索越劇與新媒體的“雙向奔赴”。去年8月，由越劇院攜手百越文創公司、一臺好戲聯合出品的新國風環境式越劇《新龍門客棧》在抖音推出“特別版”線上直播，累計吸引924.5萬人次觀看。“這不僅是我們越劇院團在抖音的一次成功嘗試，也是越劇藝術借助抖音破圈傳播的成功案例”，該劇院院長王濱梅在活動現場表示。新的戲劇生態正在從“云端”形成，“直播不僅彌補了文藝宣傳的缺口，也讓戲劇行業看到了發展的新可能。”
隨著演藝行業數字化轉型的發展，直播間已逐漸成為文藝院團的第二舞臺，打賞成為文化演出“新門票”。《2023文藝院團直播數據報告》顯示，過去一年，有140家文藝院團在抖音開播，累計帶來直播演出6800場，場均觀眾逾12000人次，相當于每天有18場大型文藝演出在抖音直播上演。文藝院團演員個人直播場次同比增長440.72%，打賞收入同比增長406.7%。
有著60多年歷史的杭州歌劇舞劇院，不斷在云端創新民樂表演方式，借抖音直播向大眾遞出“西子名片”。去年四月，該院“西子國樂”樂團開始嘗試直播。與線下舞臺不同，演員在直播間演出時需要與觀眾互動。樂團創新采用了請成員以“畫外音”的形式實時互動的方式。一方面向觀眾普及民樂知識；另一方面也讓演員能夠專心演奏，保證直播整體質量。
此外，樂團也會對傳統曲目進行改編。例如，《對花》本是一首由男女對唱傳達感情的傳統戲曲。直播時，樂團用中胡和笛子替換男女聲，將傳統的戲曲旋律用更強烈且輕快的方式演繹，不僅讓熟悉民歌的粉絲耳目一新，同時還讓更多90后、00 后愛上新民樂。該劇院院長崔巍指出，“通過抖音直播，藝術院團可以以最大限度與觀眾建立聯系，突破線下舞臺的人數限制，盡情展現民族音樂之美”。
活動中，無憂傳媒直播事業部內容負責人池誠則圍繞如何孵化個人IP、如何從0開始做直播等話題展開分享。談及當下的演藝直播特點，池誠表示，“2024年的直播對于擁有專業技能、專業院校教育背景的人會更加青睞，因為直播可以給大家提供嶄新的平臺，每個人都可以是內容的生產者。”
抖音直播業務代表介紹，未來將繼續投入更多流量、開發更多功能，協助文藝院團實現線下演出到線上演播的轉換，助力文藝院團獲得更多收入增量。
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